医院不要脸刘翔被早泄

　　如今中国医疗乱象丛生，某些民营医院广告则是其中的奇葩：地铁口散发的“知音体刊物”、电线杆子贴的“老军医专治”、上登的“男人女人的难言之隐”、午夜电视的“不孕不育”、网络上的弹出窗口，这些广告似乎无孔不入。

　　刘翔在奥运之后又一次走进大家视野，只不过这一次不是在运动场上。一则某男科医院广告以刘翔为背景，配以广告词：刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！

　　同样的事情SOHO中国董事长潘石屹也经历过。2012年上半年，潘石屹的照片被登在南阳协和医院（在取名上傍某些大医院的名字，也是此类民营医院手法之一，其实和协和医院没一毛钱关系）治疗男性性功能障碍的广告上潘石屹在微博上：不要脸的医院，不要脸的。

　　如今的中国医疗乱象丛生，而某些民营医院的广告则是其中的一朵小小奇葩：地铁口散发的“知音体刊物”、电线杆子贴的“老军医专治”、上登的“男人女人的难言之隐”、午夜电视的“不孕不育”、网络上的弹出窗口，这些广告似乎无孔不入，而且还经常会偷偷地瞄准某些名人，使其躺着也中枪。除了上述两位之外，稍加注意便可以看到，很多的男女明星、名人的头像出现在了以上的“宣传材料”里面。

　　此类医院多为民营（或承包一些公立医院的科室），取个大气磅礴的名字（比如协和、同仁、同济之类的），专营男女泌尿系和生殖系（此之谓“下三”），号称能攻克“难言之隐”或者“不孕不育”等，利用现代商业的一些营销手段（广告轰炸、减免费用、促销活动等），抓住一些患者的害羞心理和大医院看病繁琐的现状，从而获得一定的市场份额；在诊治的过程中，没病说成有病，小病说成大病，以诊治疾病之名行之实。

　　很多患者怀疑自己得了性病或者性功能障碍而羞于启齿，如果正好看到此类医院的广告而去就诊，往往会被诊断“前列腺炎”、“尿道炎”“淋病”、“阳痿早泄”等疾病，用所谓的“最新疗法”治疗几个疗程。其实，这些患者大都没什么病或者只是比较简单的泌尿系感染，几片抗生素就能解决的问题，却几乎被掏净口袋，到最后问题还是没有解决。如果万一出了什么事，或者有人觉得找上门来，医院立马关门大吉，老板不翼而飞，换个地方和名字继续开业。

　　民营医院本身并没有原罪，然而，此类“下三”医院的存在了正常的医疗市场，加剧了医患之间的不信任，使原本脆弱的医患关系雪上加霜。

　　如果得知自己的肖像被这些医院用作了广告的素材，尤其是在不知情的情况下，不管是明星还明星，都很可能会觉得像吃包子咬了一口发现了半个苍蝇，够恶心半天的。打官司吧，费时费力不说，即使打赢了也得不到多少赔偿；而且也许有人正盼着你去打官司呢，又是扩大知名度的好机会，可比雇人在地铁口发广告的效果好多了。

　　医疗广告与一般广告性质有别，在于其关系到的身体健康。然而目前乱舞的现状，关键还在于利益链的存在和监管的不力。狐狸要在森林里开家医院，什么狮子呀、老虎呀、狼呀，还不都得打点到了，至于发些宣传材料，就睁只眼闭只眼了；给《森林日报》的主编和广告部主任再意思意思，给个版面登广告，配以上届森林选美冠军孔雀的大幅照片。小动物们看见广告，纷纷上门。孔雀不干了，以肖像权为理由把狐狸和《森林日报》告上法庭。狐狸很高兴，这回更出名了；《森林日报》也很高兴，这回销大增啊，你孔雀不是要告我吗？下期我就登你的花边新闻和负面报道。狐狸要收回医院和公关的成本，悄悄的提高了检查和治疗的费用。1年后，法庭判决，侵权成立，狐狸陪给孔雀1万元，陪5000元。狐狸和已然赚得盆满钵满，孔雀为了打官司身心俱疲，小动物们觉得医院没有诚信，花了钱病也没治好，开始狐狸，对孔雀也颇有怨言。狐狸把医院关了，换了一片林子继续开医院去了。

　　也许有人会说，作为普通老百姓，我也左右不了狮子老虎和狼，也不能把怎么样，那该怎么办呢？其实很简单。好的医院从来不需要做广告。医院的口碑在于其医术和医德，而不是在于广告的。这些广告吹得天花乱坠的医院，其利润都是来自患者的腰包。不为其花言巧语所动，有病到正规大医院就诊，自然就断了这类医院的利润来源。就好像一个人卖瓜，自卖自夸半天没有买，就不得不收摊走人了。

　　80后，长期致力于观察中国圈，拥有十万“实粉”。网名“观察”。