吉祥物要做活“萌经济”

　　日本熊本县2010年推出的吉祥物“熊本熊”已成为代表日本旅游形象的知名IP，也极大地推动了当地的旅游经济。近日，代表海南旅游文化国际形象的吉祥物“波波椰”也专门奔赴熊本县，向其“取经”，学习借鉴吉祥物经济。

　　说起“熊本熊”，许多年轻人一定不会陌生。这只诞生于日本熊本县的“萌萌哒”的吉祥物，深受世界各地人民的喜爱，不仅促进了熊本县的旅游，还带动了一系列非常可观的经济收益。在2011年到2013年间，就创造了折合68亿元的经济收益。

　　为什么人们会心甘情愿为“熊本熊”买单？一方面，“熊本熊”的形象生动、可爱，表情呆萌，两颊有醒目的腮红、圆瞪的双目、小而可爱的圆耳，身形如桶且行动笨拙。这些都带给人们天然的亲和力、亲近感，在这种放松、专注的心理状态下，人们的消费欲望自然会增加。另一方面，“熊本熊”的拟人化特征赋予其更真实的性格。比如，“熊本熊”不仅在政府担任了“熊本县营业部长、幸福部长”的职位，还会每天在社交软件上更新动态。在这种积极的互动中，“熊本熊”的形象更加丰满，也为其增添了许多“萌点”，也让更多人认识熊本县，吸引海外游客到访，为当地经济带来效益。

　　“熊本熊”的吉祥物经济对国内吉祥物有何借鉴之处呢？首先便是有创意的设计。一个受欢迎的吉祥物必然要有一个好的创意。在“熊本熊”风靡世界前，不少地方也推出了自己的吉祥物，但有的形象设定缺乏特色，有的设计存在硬伤，有的过于死板生硬……最终不少吉祥物沦为大家吐槽的对象。所以，对吉祥物的设计者而言，不妨从地方特色、历史故事出发，用好故事、好创意来饱满吉祥物的形象，使其更加立体和丰满。

　　其次便是互动属性。虽然有的地方大街小巷都能看到吉祥物的身影，但不少只限于形象展示，缺少与人的互动，导致这些吉祥物成了自娱自乐的对象。因此，有了好创意还要运营好。比如，不妨为吉祥物开通社交网络账号，通过社交网络不仅便于与人们直接交流，还能够提升其影响力。再如，紧跟社会热点潮流，各类新闻热点、影视剧、综艺节目等都可以巧妙化地用在吉祥物身上，使其赢得更多粉丝的关注。

　　要知道，吉祥物经济不仅需要“萌萌哒”的吉祥物形象，更要注入文化创意特色和持续推广运营，只有这样才能不断强化大众对吉祥物的认同和喜爱，发挥吉祥物经济的巨大潜力。　

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