小小盲盒“抽出”千万级市场

　　原标题：年轻人爱为好奇心买单 引领收藏消费新风尚 

　　小小盲盒“抽出”千万级市场

　　“买盲盒没有什么频率而言，主要看心情，有时候一到店里就会花个上千元。”90后北京姑娘小贞一说起盲盒消费就滔滔不绝，双眼放光。这个话题一开启，就像打开了话匣子，周围人也七嘴八舌地参与进来：“我家有一个柜子全放着盲盒玩偶”“我现在多是在自助机上抽盲盒，那样抽到限定款的几率更高一些”“我带着男朋友入坑盲盒，现在他比我还欲罢不能，那天就下单了一套labubu森林音乐会系列，但也没买到隐藏款”。 

　　从一个一对一采访，变成了众人讨论，足以佐证盲盒这一近年来在年轻群体中兴起的“爱好”消费之火爆。虽然盒中装的只是一个个5厘米高、表情呆萌、设计时尚的人偶玩具，但在你买的时候并不知道开盒时会出现哪一款，也无法得知是否是自己喜欢的那款，加之盲盒系列之多、出新频率之高以及隐藏款、限量款的加入，这种瞄准“喂不饱”的好奇心，让未知性带来快感的小盒子，引领了新时期的收藏消费新风。 

　　年轻人为何欲罢不能 

　　盲盒的概念其实并不新鲜，80后群体在童年疯狂收集的小浣熊“水浒卡”就是初代盲盒形式。为了一张宋江卡，有的孩子会把整箱整箱的泡面往家里搬。而今，为了获得一个稀有的隐藏款盲盒，不少成年人一次一次流连于盲盒品牌店、盲盒自助机、淘宝店，甚至不惜在闲鱼上溢价几十倍来购买。 

　　数据显示，盲盒的受众群体比“水浒卡”更为宽广。闲鱼上的盲盒爱好者是“水浒卡”爱好者的25倍。而这两大人群存在差别，闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18~35岁，以女生为主；而在闲鱼上痴迷于水浒卡的玩家主要集中在25~ 35岁，以男性为主。相比水浒卡，盲盒囊括80后、90后的大年龄跨度受众群，加上女性消费群体的加入，让盲盒市场有了更大的潜力。 

　　谈及盲盒让人欲罢不能的原理，分析认为，首先，盲盒作品是大众易于接受的可爱形象，从来没了解过盲盒的路人看到也会感兴趣，加之各个设计师都有自己的“粉丝”来买单，受众群体广。其次，盲盒的价格亲民，几十元是绝大多数人都能承受的价格。最后，盲盒有固定款和隐藏款之分，而且有的隐藏款出现的概率极低，隐藏款的设定很好地抓住了消费者心理，大家都想试试自己的运气，而一旦抽中隐藏款，在闲鱼上的交易价就能翻上好几十倍。 

　　“第一次买盲盒时一个60元还可能会小思考一下，但从第二次开始，觉得单价60元一点也不贵，比起动辄成百上千的手办，这个价格挺亲民的，而且我也没有别的嗜好消费。不过去年至今,我在盲盒上也花了3000多元了。”小贞为了给记者展示买盲盒的订单，打开了淘宝，随即发现了想购买的盲盒系列，“我先买一下哈”，她边说着边又下了一单。 

　　流动为盲盒带来新价值 

　　一般而言，一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是144个，商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款，价格和基础款价格一样，但抽到的概率只有1/144。在这种小概率事件下，年轻盲盒爱好者收藏之余，交换和转让成为他们的另一大诉求。 

　　在闲鱼上，盲盒交易已经是一个千万级的市场。根据闲鱼最新公布的官方数据，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量比前一年增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍，盲盒已然成为年轻爱好者的一种社交货币。 

　　同时，闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇（pucky）、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表，过去一年，闲鱼上的molly娃娃交易超过23万单，均价270元。 

　　而细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼上的均价为1350元，涨幅22倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价699元，在闲鱼上的价格已经涨到3000元，涨幅3.3倍。 

　　而随着闲鱼上交易量的增长，盲盒俨然成为了年轻人的新型社交货币，换娃、改娃的圈子不断崛起，这也在闲鱼应运而生了许多鱼塘，泡泡玛特鱼塘就是其中之一。盲盒达人“王没谱”于四年前建立了这个鱼塘，他希望可以和更多的藏友互通有无，“收藏最大的乐趣不光是占有收集，还能通过收藏认识志同道合的朋友，在转让过程中越聊越投缘、相见恨晚的有很多，同城的更有很多在见面熟悉之后一起参加各种展会和活动，这种突然多出一个至交好友的感觉非常奇妙。”

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