市场下沉新趋势 迸发中国消费新活力

　　内需是中国经济发展的基本动力，消费是中国经济稳定运行的“压舱石”。今年以来，推进个人所得税改革、持续推进减税降费、提高最低工资标准、大力稳就业等政策“大礼包”纷至沓来，持续释放的政策红利将有效增加居民可支配收入，为消费平稳增长夯实基础。前三季度，社会消费品零售总额同比增长8.2%；最终消费支出对经济增长的贡献率达60.5%……深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费，随着供给侧结构性改革和一系列促进消费政策的持续推进，在外部环境复杂多变的情况下，我国消费品市场运行总体平稳，消费对经济发展的基础性作用持续显现，释放出有力的拉动作用。

　　消费升级市场下沉，中国消费迸发新活力。近年来，伴随着推进乡村振兴、脱贫攻坚等战略的稳步深入实施，我国消费正呈现出一个明显变化，那就是消费市场正从一二线城市向低线城市和农村地区下沉的趋势。资料显示，前三季度，乡村消费品零售额同比增长9%，增幅高于城镇1个百分点；多个中西部省份前8月消费增速超过10%；农村居民人均消费支出增速比城镇居民高2.3个百分点。部分电商平台的交易大数据显示，2019年上半年，我国县域及农村地区，线上新用户数和消费量增长最快，呈现出勃勃生机，天猫、淘宝、京东等电商平台在下沉市场“圈粉”无数，抖音、快手等新晋互联网公司迅速崛起，“拼团”消费模式日渐火爆，来自低线城市和农村地区的消费者们正在以其强大购买力，为消费增添新活力。

　　消费，一头连着企业生产，一头牵着民生改善。以优质供给激发消费新需求，促进消费提质升级，是我国经济转向高质量发展的必然要求，更是满足人民对美好生活向往的必然要求。放眼当下，移动支付、智慧物流、社交电商、网约车等新业态迅速发展，网络消费继续保持快速增长，为市场下沉创造了更多机遇和条件。可以想见，随着我国消费环境改善，居民收入增加以及更多优质供给的出现，低线城市和农村地区的消费潜力必将快速释放，他们所展现出的强大购买力也必将为我国消费增添新活力，推动我国经济实现高质量发展。

　　哪里有需求，哪里就有市场。无庸置疑，市场下沉给消费者提供了更多选择，但与之同时，下沉市场经历了初期的爆发阶段之后，接下来会进入平稳和高质量发展阶段，市场的细分预示着新的要求。一方面，下沉市场应该为消费者提供更好的商品和服务。另一方面，市场监管不可缺位，作为企业方、监管方要共同努力，以保护消费者权益为底线，树立消费者优先意识，对消费者负起责任来，当好保护消费者合法权益的第一责任人；执法部门要加大违规成本，针对下沉市场中存在的“三无”产品、假冒伪劣产品和过期产品，以及售后服务不到位等问题，加大处罚力度，营造良好的市场环境，最终使下沉市场的消费者从中受益。