鼠年春节红包大战谁能胜出

华夏时报（chinatimes.net.cn）记者何青汉 北京报道

“第一年欠下的敬业福在之后的几年集五福活动中都还给大家了，今年也不会出现一福难求的情况。”1月9日，支付宝集五福发布会上，五福项目组项目经理冠华对《华夏时报》记者表示。

自2016年与春晚合作以来，支付宝集五福活动已走过五个年头，各大互联网公司的春节红包活动也成为中国春节的“新年俗”，其中也不乏新的入局者，继BAT之后，快手成为新一年春晚合作伙伴。

据了解，2020年春节支付宝五福活动将于1月13日正式上线，此次除了集齐五福瓜分5亿元红包外，去年帮还全年花呗的“花花卡”也将升级为“全家福卡”。

无独有偶，1月9日的微信公开课上，尽管张小龙并未到场，不过在视频中他称，微信在今年的红包上也有一些新的创造，但并未具体说明。可以说，鼠年春节期间的红包大战一触即发。

实际上，春节期间的红包活动已经成为互联网公司引流拉新、塑造品牌的方式。春晚对于互联网公司的引流作用不言而喻，支付宝集五福活动也正是脱胎于2016年与春晚的合作。

根据支付宝所公布的数据，2016至2019年，支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。

对于在之后几年放弃与春晚的合作，冠华对《华夏时报》等媒体解释道：“我们更希望集五福成为一个贯穿春节的长周期活动，而不是在春晚短短的几个小时内，支付宝集五福活动的诉求也在变化。”

“拉新已经不是支付宝春节红包的最重要任务，如何有效利用集五福活动所获得流量才是其要面临的问题。”长期观察蚂蚁金服人士对《华夏时报》记者表示：“春节期间由于快递停运等原因，网购减少导致支付宝使用频次降低，集五福活动则是支付宝处于流量洼地时期提升用户活跃度的手段，但随着参与用户越来越多，支付宝与商家也认识到集福活动在春节期间的商业价值。”

鼠年春节的集五福活动，已经释放了这一信号。蚂蚁金服首席市场官彭翼捷在发布会现场公布了五福开放计划，引入商业伙伴参与。对于集五福商业化色彩的出现，冠华对《华夏时报》等媒体的回答颇为坦诚，“集五福活动本质上是大型的市场营销活动，虽然对于支付宝的平台认知有作用，但毕竟每年付出的成本不小，商业化也是水到渠成的事情。”

今年的集五福活动中最引人关注的则是活动对于支付宝小程序的引流。自2018年支付宝上线小程序以来,更加贴合支付场景的支付宝小程序增速惊人。据了解,支付宝已累计上线100多万个小程序,月活用户数也已突破5亿,支付宝商业生态的B端合作商户数已突破8000万，尽管目前集五福活动中并未有如此多商家参与，但触达超4亿用户的集五福对于支付宝和商家而言仍具有不小的商业价值。

“五福并不是支付宝独有的IP，未来五福将更加开放，未来支付宝希望携手更多的福气伙伴，为全球5亿个家庭送福。” 彭翼捷表示。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰