70年前梅兰芳也曾为假药代言
这位叫做刘洪滨(有时写作斌)的“老专家”,出现在各大的“健康医药”栏目里,除了卖不同药外,名号也是变化万千,一会儿是苗医传人,一会儿是蒙医传人,一会儿是北大专家,一会儿是退休院长,简直比孙悟空还会七十二变,被网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”。
时光倒流七十年,晚清以降,随着各种报刊、的创立,各种药品广告就随之出现在上。
比如《申报》《良友》画报,这类在当时极受欢迎的报刊,都曾经为做过假药广告或者夸大药品的功效。
除了宣传的夸大,当时的一些社会,不少都曾为药品“代言”,甚至出具“书”。
“我国的大报”已经沦为“广告报”,“尤其可怪的是竟将特刊的地位当广告卖,大发行其‘淋病专号’,满纸‘包茎之害’,‘淋病自疗速愈法’,替‘包茎专家’大做广告,替‘花柳病专家’大吹牛……
于每篇文字下面还要用‘编者按’的字样,大为江湖医生推广营业,好像报馆所要的就只是钱,别的都可不负责任。”
风靡一时的时尚《良友》上,广告的主要内容就是医药产品广告,而药品广告又集中在血、脑等疾病上。
广告上请了“著名师长”张毅代言。张师长在代言中称,因为军务繁忙劳力,吃了红色补丸后有奇效,腰不酸腿不疼,睡觉也好了。
不过这位张毅师长,在军阀林立的时代只是个小角色,他的“著名”在于朝秦暮楚,先后投靠孙中山、陈炯明、孙传芳等人。做广告的时候,他正盘踞在福建漳州,做完广告没多久,就被北伐军赶了出去。
从良友第二期开始,韦亷士药房就成了《良友》最大的药品广告客户。有学者统计,从1926年到1945年,《良友》共刊登864则广告,其中韦亷士药房就展了219则。
这个威廉士医药局是商人威廉士1882在创办的,1908年开始在上海设立分居。药品均由威廉士自己研制。
1928年第33期《良友》上,刊登了梅兰芳曾为其撰写过亲笔具名、加附照片的广告:
韦亷氏大药房台鉴:径启者,兰芳夙知尊处出品家用良药,誉满杏林,良深引领。而红色补丸及婴孩自已药片二种,尤所习用,特敢具书。专此布陈。顺颂筹祉。
红色补丸之功用,匪独补血强身,百病皆可调治,刀圭圣品,实为世界药中之王。
那么这个神奇的“红色补丸”究竟到底是什么?有报道称根据美国的化验表明,该药主要由硫酸铁、碳酸钾等成分构成,由此看来广告的中补脑、强身甚至包治百病的宣传就是虚假广告。
现在的新广告法被称为“史上最严广告法”,而法律只有执行才能施展效果,才能杜绝刘洪斌这样的“演员”。