扎心！6个国人就有1个脱发！你的“头顶大事”还好吗？

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“我的头发在地上、梳子上、衣服上，就是不在自己头上。”

“我就像蒲公英，风一吹头发就掉了。”

“别人都有甜甜的恋爱, 我只有秃秃的脑袋。”

“怎么办，我感觉，我要秃了?！！“

在这个时代，“脱发”远远比“脱单”还要令人操心。

6个国人就有1个脱发

2019年中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》数据显示，中国脱发人群约为2.5亿，平均每6个中国人中就有1个脱发。中国脱发人群以20到40岁之间为主，30岁左右发展最快，与父辈相比，比上一代人脱发年龄提前了整整20年。 ①

2019年2月，四川大学华西医院招募30个脱发志愿者试用“育发液”，仅不到一天时间，就有数千人报名，其中大多数为年轻男性。网友笑称：被选中的概率比考公务员还难！

脱发年轻化趋势之下，不少90、95后以“秃头青年”、“秃头少女”自居。而防脱护发，已经成为当下年轻人生活中的“头”等大事。为了保卫发际线，生发液、生发仪、按摩梳、保健品等护理方式层出不迭，脱发药物治疗市场呈现高速发展。

10月13日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康发布《2020脱发治疗白皮书》，根据当前脱发治疗市场的消费趋势，公布了脱发消费大数据。 ②

脱发超越眼睛、鼻子，

成为国民健康困扰重点

在国民健康困扰问题中，“脱发”无疑已成一大热点。社会压力大、生活节奏快、社会集体焦虑、不健康的生活方式等因素共同作用下，脱发群体不断壮大，且呈现年轻化趋势。

根据白皮书显示，国民健康困扰TOP10中，脱发问题已经打败了眼睛、鼻子、关节等问题，排名第七位。脱发相关的话题搜索热度不减，呈现增长趋势。

发际线保卫战提前打响，除了常规的防脱洗发水、防脱精华、黑科技生发仪等日用品外，医用脱发治疗药物的使用成为“脱发人群”的重要选择，线上脱发治疗药物3年复合增长率近80％。

90后是线上防脱药物消费主力，

年均花费300元用在脱发产品上

白皮书指出，生活在一线城市的“脱发人群”年均花费300元用在防脱上。90后是线上第一大防脱药物消费主力选手，95后在脱发治疗药物上的消费占比逐年快速提升。

在地域分布上，一二线城市整体消费占比近半，且人群消费将近300元，高于三四线城市。经常“996加班”的公司职员是脱发“灾情”最严峻的群体，他们也是线上脱发治疗药物消费的第一大群体。

消费升级大势下，脱发人群在脱发治疗药物的选择上也倾向于更高品质的产品。近年来，件单价为250元至350元的中高价产品获得青睐，头部品牌达霏欣消费同比增速最快，成为中高端产品消费升级的引领者。

其中，新锐白领在中高端市场消费占比最多，部分小镇青年也已升级至中高市场。

在脱发药物选择上，

超七成女性没有买对药

所有的脱发类型中，雄激素性脱发（AGA）最为常见，是起始于青春期或青春后期的一种进行性毛囊微小化的脱发疾病，中年男子的“地中海”和女性的中分段式脱发都是表征。

药物治疗方式中，内服的非那雄胺和螺内酯、外用的米诺地尔都是常见治疗药物，其中FDA（美国食品药品监督管理局）认证的米诺地尔则是最常被患者使用的外用药剂。

不过针对脱发问题，不同性别需要区别对待，“对症下药、适宜浓度”才是男女分治的科学方法论。以米诺地尔的使用为例，男女推荐使用的浓度不尽相同，男性推荐使用5％的高浓度，女性更适合2％的低浓度，但线上超七成女性却错误购买了高浓度的米诺地尔。

2019年中国医师协会美容与整形医师分会发布的《中国人雄激素脱发诊疗指南》数据显示，我国约有6％的女性患有雄激素性脱发。但在自主选购脱发治疗药物的过程中，正确的用药认知和科学的使用方法仍亟待纠正普及 。③

根据《白皮书》显示，线上脱发药物市场的消费以米诺地尔为主，相比复方中成药，90、95后显示出明显的米诺地尔成分偏好。近年来，使用者的复购消费也更频繁，年均消费两次的人数占比正在提升。

除了药物治疗，脱发患者们也已经将发际线保卫之战延伸至日常护理之中。防脱精华、防脱洗发水和黑科技生发仪是他们经常购买的产品，同时，中医中的补气补血、药食同源等理念也渗透入日常的食品和滋补品消费中。

女性对脱发更焦虑、敏感，

偏爱外用搽剂、小剂量包装

作为脱发人群中的主力，男性消费了超七成的线上脱发治疗药物。然而《白皮书》指出，近年来女性对脱发问题的焦虑和敏感程度更高，女性防脱消费市场存在较大的增长空间。

随着脱发治疗药物剂型丰富度提升，消费者对于剂型的选择也有了更大的偏好空间。

CBNData消费大数据显示，2020年线上脱发治疗药物的不同剂型消费占比中，外用液体的搽剂最高。其次，酊剂消费占比位居第二，也是主流的药物剂型。

这是由于搽剂相对更稳定、气味宜人、酒精含量也更少，且通过简单按摩或轻拍等方式可以增加药物的渗透性，因而深受脱发患者喜欢。从年龄段来看，90后、95后的女性消费者对搽剂尤其青睐有加。

对于脱发人群而言，小剂量装无疑更符合他们好尝鲜、重体验的消费行为习惯。CBNData消费大数据显示，超过三成米诺地尔体验装消费者在使用后会复购大剂量的产品。

①中国健康促进与教育协会《中国脱发人群调查》（2019年）

②第一财经商业数据中心、阿里健康《2020脱发治疗白皮书》（2020年）

③中国医师协会美容与整形医师分会《中国人雄激素脱发诊疗指南》（2019年）