天下女人研习社正式亮相 知识付费市场闯入破局者

成人知识付费的天花板已经到达了吗？知识付费的下一个风口在哪里？知识付费下半场的新玩家又会以怎样的方式突破现有的瓶颈，回归知识付费的真正价值？ 8月31日，专注于女性领域的知识付费平台——天下女人研习社APP正式在京发布，成为首个专注于针对中国25-45岁职场女性的陪伴性成长智库，助力职场女性从“知道”到“做到”，构建学习、训练到成效实践的完整知识服务体系。

延续“天下女人”品牌  坚持初心不改

2005年，《天下女人》大型谈话节目在电视台首播，杨澜女士以国际化视角和睿智风格，围绕时代说女性，揭示现代女性独特的精神世界。之后又相继诞生了《天呐女人》《天下女人国际论坛》《天下女人社区》等不同形态的“天下女人”衍生品。2009年，杨澜首次提出“幸福力”的概念，并将“幸福力”总结为感受、创造和传递幸福的能力，将“幸福力”和“天下女人”品牌紧密的联系在一起。

根据“天下女人”十多年的探索和积极心理学的理论，在2019年，杨澜继续沿用“天下女人”的品牌，并且根据自我成就、情感修通、健康心理以及兴趣审美四个维度，提出了一款关注女性成长为导向的“小而美”的知识服务平台——天下女人研习社。

天下女人研习社创始人、阳光媒体集团董事长 杨澜

杨澜表示“虽然我们对幸福的定义各有不同，但是创造幸福的路线确是有迹可循的。沙哈尔教授对我说，与其问你幸福吗，或者说你认为幸福是什么，不如问我们怎样才能变得更幸福。”帮助万千女性变的更幸福便是天下女人研习社成立的初心。

发布会现场，天下女人研习社创始人杨澜女士还邀请柯蓝女士、马薇薇女士就“女性成长”分享在成长过程中的故事和思考。

现场圆桌论坛

市场下沉、IP集群助万千女性从“知道”到“做到”

在知识付费市场内容下沉，回归有价值的真实内容的背景下，天下女人研习社深度挖掘用户诉求，凭借专注职场女性领域、市场下沉、超级IP矩阵等优势走出一条差异化竞争路线，打造行业新生态。

据相关数据显示，中国职场女性群体总量已超4亿，然而与庞大的职场女性群体不相匹配的是，知识付费市场中专门针对这类女性的实用平台却并不多见。由于职场女性在工作及生活中面对的问题非常具象，且学习时间相对有限，因此平台是否有能力为她们精选“用得上”的信息便显得格外重要，而天下女人研习社依托“天下女人”品牌十多年的深耕细作，为职场女性领域提供更专业的知识付费服务，正满足了市场上的这类需求。

天下女人研习社CEO 张理

天下女人研习社产品负责人介绍道：“天下女人研习社从自我成就、情感修通、健康心理以及兴趣审美四个产品维度入手，邀请李开复、周国平、彭凯平、张怡筠等各垂直领域的专家担任讲师，以其在各自领域的专业积淀录制高质量课程，构建完整的学习体系，同时以榜样的力量带动用户成长，打造出以杨澜及其朋友们为代表的超级IP矩阵，更富针对性和有效性的服务用户。”

“针对到课率低、完课率低和复购率低等知识付费市场当前面临的主要难点，天下女人研习社还推出了陪伴式训练营以及丰富的线下活动，以全流程的陪伴式服务帮助万千女性脱离‘无效学习’的困境，真正实现从‘知道’到‘做到’。”上述负责人如是说。

据介绍，天下女人研习社之所以选择市场下沉作为其主要市场方向，一方面是充分满足下沉市场女性用户的服务需求，同时也是看重下沉市场广阔的蓝海空间。

为快速搭建其线上线下联动的服务体系，天下女人研习社还面向全国各区域市场，招募线下合伙人，构建线下服务网络，在充分发挥区域合伙人的本地化优势的同时，依托“天下女人”的强大品牌背书和IP矩阵，开启“专项课+训练营+线下沙龙”的一体化知识付费新模式