腾讯广告：产业互联网战略下的进化与坚守

砺石导言：一方面跟随腾讯生态的业务成长持续进化，另一方面始终坚守正直的价值观与业务底线，这种“长线思维”将有助于腾讯广告自身与其品牌方实现更可持续的增长。

刘学辉、秦珊 | 文

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2018年9月30日，腾讯在成立20周年的时间，进行了公司新一轮战略升级和架构调整，其中最核心的就是推动腾讯从消费互联网向产业互联网升级。

在这场轰轰烈烈的产业互联网变革中，除了颇受外界关注的新成立的云与智慧产业事业群（CSIG），还有一项重要的组织调整，就是将原社交与效果广告部（TSA）与原网络媒体事业群（OMG）广告线整合，成立腾讯广告营销服务线，简称AMS。

腾讯产业互联网战略的核心是为各个产业领域的企业提供从IT基础设施、移动办公协同、技术研发、生产制造到品牌、营销、销售与服务等领域的数字化服务，云与智慧产业事业群（CSIG）侧重IT基础设施与行业整体数字解决方案，而广告营销服务线（AMS）聚焦满足企业在数字化营销上的需求，帮助企业实现营销效率提升，二者共同构成了腾讯当前在产业互联网领域的两大To B收入来源。

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复盘腾讯广告业务的发展史，背后是腾讯生态不断壮大的业务发展史，其最早起源于腾讯早年在PC端QQ软件的社交广告，2003年成立腾讯网后，腾讯又开始有了基于网络媒体的媒体广告。

之后，腾讯的核心业务便沿着两条主线发展，一条主线是QQ、QQ空间为核心的社交领域，在移动互联网时代又诞生了微信，基于微信衍生出来朋友圈、公众号与小程序等功能。而在腾讯社交产品的基础上经过多次整合，腾讯广告也形成了与社交产品对应的“社交与效果广告部（TSA）”，隶属腾讯企业发展事业群（CDG）。

另外一条主线是基于腾讯网的新闻资讯业务，逐渐衍生出了腾讯视频、腾讯体育等庞大的精品内容矩阵，最终形成原网络媒体事业群（OMG）的广告线。

在2018年9月30日的组织架构调整中，腾讯将原企业发展事业群（CDG）旗下的“社交与效果广告部（TSA）”与网络媒体事业群（OMG）旗下的广告线整合成立为新的广告营销服务线，负责人为公司副总裁林