央视曝光！非法医药广告竞价，揭露「人性最大的恶」

原标题：央视曝光！非法医药广告竞价，揭露「人性最大的恶」

图片来源：新闻截图

昨晚的 315 晚会上，央视曝光了包括 UC 浏览器、360 搜索上虚假医疗广告的问题。

当年百度的老伎俩「竞价排名」正被各大搜索平台竞相效仿，发扬广大，甚至随着技术的进步，实现了精准推送，更加光明正大的骗人。

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只要一个微信

就能定制一套骗局

在 UC 浏览器上搜索「减肥」「降血糖」等关键字，记者发现搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历，角落里却隐隐标着「广告」字样。

在这自述形式的广告中，患者都是被肥胖或各种疾病困扰多年，在「大师」指导下快速并发症病痛。文章中并没有提及任何药物，只是多次推荐「大师」的微信号。

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而当和这些所谓的大师们进行沟通后，他们往往推荐的都是一些价格不菲但是却只有普通食品资质的「某精华」「某药丸」。

对于这些违规广告，代理公司其实心知肚明，但只要投放资金到位，客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。

UC 广告代理公司销售经理说： 「我们可以帮你们做这个网页，可以帮你们建造，你们提供一个微信号就行了。」

无独有偶，360 广告代理公司销售经理表示：「包括如何推广，上词，预算，推广时间，推广地点，我们都有整体的一套。」

专家子虚乌有，疗效神乎其神，评论也是事先写好的，就连点赞数量也可以根据需要任意设置。

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此外记者还发现，虽然目前公立医院的全称建立了相应保护机制，但 UC 浏览器和 360 搜索，仍然可以用这些公立医院的简称，为一些「仿冒医院」进行竞价排名。

「这些有名医院，一般提全称是提不过的，只能提简称。」360广告代理公司销售经理对央视记者表示。

为了帮助其他医院借公立医院之名发布广告，代理公司可谓煞费苦心：在公立医院全称中间打间隔，竟然也能作为关键字为其他医院进行广告推广。

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这些熟悉而又变本加厉的伎俩，让人不禁回想起 5 年前一个似曾相识的故事。

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魏则西去世 5 年后

这个世界变好了吗？

2016 年 2 月，在 「你认为人性最大的恶是什么」的知乎提问下，一个名叫魏则西的大学生分享了自己的故事。

作为家中的独子，患有晚期滑膜肉瘤的魏则西，经某搜索引擎搜索后，被竞价排名误导，前往武警北京市总队第二医院就医，并接受了当时未经审批、效果未经确认的所谓「肿瘤生物免疫疗法」。

在花费超过人民币 20 万元、且耗费大量治疗时间后，2016 年 4 月 12 日，魏则西因被贻误治疗，不治去世。

他的离世，引起了网友们对于「虚假医药广告」的激烈讨论，医药广告竞价排行也第一次真正为大众所知。

同年 5 月，国家卫计委、中央军委后勤保障部卫生局等公布对武警北京二院的纠正措施；7 月，国家工商总局规定付费搜索须标明广告。

2016 年 5 月，国家网信办联合调查组公布事件调查结果。调查组认为，该搜索引擎搜索相关关键词竞价排名结果，对魏则西选择就医产生影响，其机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，要求进行整改。

与此同时，多个搜索引擎平台纷纷表明自己将放弃医疗商业推广业务。

图片来源：新闻截图

但骗局，并未就此消失。

有报道显示，就在 2016 年下半年，仅消失了几个月的竞价排名的医疗广告，又开始在一些平台悄悄上线，继续干着骗人圈钱的生意。

直到 2021 年的今天，央视在 315 晚会中再次点名曝光虚假医疗广告问题，才让大家发现：骗局从未消失，反而随着信息流广告实现精准推送，更加变本加利。

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非法医药广告

问题重重的黑暗地带

近几年，各类违法医药广告层出不穷。

从虚假广告竞价排名，到冒用公立医院信息，还有名医演员刘洪斌，以及刚刚曝光的「神医宇宙」……一批又一批的骗子，用金钱购买流量，利用患者和亲人的痛苦，发展壮大自己的黑心生意。

图片来源：B 站 up 主「薄凉少年呀」

真的就没办法管住他们吗？

其实魏则西事件后，2016 年国家就出台了《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》，对搜索引擎竞价排名所产生的内容有了明确规定：

图片来源： 互联网信息搜索服务管理规定

图片来源： 互联网广告管理暂行办法

明明违反了国家规定，被曝光的企业也受到了惩罚，为什么仍有非法医疗广告存在各大搜索页面？

因为利益，违规付出的代价和收获的利益太悬殊了！

2011 年谷歌也曾经因为非法医疗广告事件，被美国监管部门罚款 5 亿美元，相当于当年利润的二十分之一，有足够的「威慑力」。

反观近年来我国违规互联网广告罚款金额，大多都在 20～30 万之间，这对于一些企业来说，如同九牛一毛， 违法成本可以说很低，低到 丝毫感觉不到疼痛。

过低的违规成本，让一些企业冒着违规的风险也要一犯再犯。

加大惩罚力度，一次违规，数倍惩罚，罚到违规企业不敢再犯，才可能还我们真正想要的搜索结果。

五年前，在魏则西生前的求救视频中，这个男孩曾对镜头说：

「但我不想死，我 21 年的奋斗和努力还没有化为光和热。我还有梦想，我想看看这个广大的世界，我想经历自己的一个完整的人生，成就自己的事业。」

「同时我是独子，我无法想像如果我现在死去，我的父母将会怎样度过他们的晚年。」

在魏则西离开后的五年，这个世界变了吗？

一切又回到他在知乎上发问的那个原点： 人性最大的恶，是什么？

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