玩转体育营销 长虹品牌价值实现跨百亿增长

　　中新网6月26日电 26日，由世界品牌实验室主办的第十六届“世界品牌大会”在北京发布2019年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网、海尔、华为、长虹等品牌仍位居前列。其中，长虹品牌价值达到1572.89亿元，再度实现跨百亿增长。

　　财务数据、品牌强度和消费者行为分析等是“价值品牌”评价的关键指标。过去的一年，受原材料价格上涨、终端消费疲软以及房地产市场调整等外部因素影响，不少家电品牌营收和净利大幅下滑，主动转型的长虹却依旧实现了业绩向好。长虹在人工智能家电和智能制造服务领域持续发力，并且以世界杯及NBA为契机，发力体育营销，让品牌价值稳步提升

　　体育营销拉升品牌影响

　　品牌是企业对外界留存的一种形象，品牌价值得以凸显，与外界接触的强度是关键。长虹这些家电巨头的品牌形象塑造更注重实用和高效。体育营销，这是长虹近年来不断丰富品牌形象和强化外界品牌认知的关键，是获得用户口碑的有效途径。

　　2018年，长虹以世界杯为契机，将品牌营销与用户运营做出了新意。当年3月8日的2018中国家电及消费电子博览会上，“中国虹”长虹正式宣布与素有“欧洲红魔”美称的比利时男子足球国家队正式走到一起，助力征战俄罗斯世界杯，并挺进四强，夺得季军，创造了队史世界杯最好战绩。

　　据了解，去年，长虹面向全国举行“球迷福利季”，在世界杯赛期间每天聚集600多万的用户活跃在线上平台，在线下面向用户公开招募“虹魔助威团”赴俄罗斯观赛，并在多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动。为了让消费者深度参与，真正享受到实惠，长虹给购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠大礼包，如购买65