汤臣倍健的“华丽转身”：再次收购澳洲儿童营养品牌 构筑“营养品联合国

　　5月31日，国内膳食补充剂领军品牌汤臣倍健宣布，以约1亿元人民币收购拜耳旗下具有70多年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产。

　　资料显示，Penta-vite品牌专注于0-12岁儿童的营养补充剂产品，是澳洲儿童营养领域的专业领导品牌之一。公司称，收购完成之后，将进一步完善汤臣倍健在儿童营养细分市场的布局。

　　正如汤臣倍健董事长梁允超所说，并购本身是吃下去容易，咽下去难，消化更是难上加难！

　　早在今年1月 31 日，汤臣倍健发布公告称，公司拟以不高于 69,000 万澳元收购 Life-Space Group Pty Ltd 100%股份。公司股票也随之开始停牌，至今仍未复牌。

　　董事长梁允超近日在接受访问时表示，“我们并购了几个国外品牌，我有九成把握在原有的业务基础上再进一大步，三年翻一倍。”

　　此外，梁允超也有透露称，今年汤臣倍健会深度思考真正的国际化，不是简单收购几家公司，而是进入到一些主要国家去做本地化运营，目前都在洽谈中。

　　不难发现，短短半年时间内的两笔澳洲投资，都是汤臣倍健国际化战略的最好的印证。

　　行业的竞争加剧无疑是一个重要的助推原因。仅仅是儿童营养补充剂方面，国内已有不少药企在布局。

　　公开资料显示，亚宝药业600351）已形成以“丁桂”品牌为龙头的儿科系列药品及儿童营养补充剂等系列健康产品；2016年上半年，葵花药业002737）进军大健康板块，拓展“小葵花”儿童健康产业；白云山参股的王老吉药业也在去年宣布进军儿童营养补充剂，与美国杜邦公司合作推出儿童活性益生菌产品。

　　东方证券认为，“近年来，益生菌市场快速发展，中国益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模约455亿元，预计2022年将增长到896亿元。此次收购有利于公司稳步推进跨境电商战略。”

　　汤臣倍健在最新年报中表示，“面对行业竞争加剧的风险，公司积极布局新业态、新渠道，通过合资与并购等形式形成新的业务抓手，顺势而为抢占有利位势。”

　　其中，合生元通过两次收购，斥资近13.86亿澳元收购保健品公司Swisse，新希望旗下草根知本并购澳洲保健品牌Australian NaturalCare；澳优乳业花费1.6亿元收购高端营养及保健品公司NutritionCare。

　　如果说海外并购是在拓展汤臣倍健新的业务形态，那么近年来汤臣倍健一直强调的“一向C”的战略则可以看成是这家企业的内生动力。

　　正如董事长梁允超所说，这么多年来，从商业逻辑来看，汤臣倍健正在从B端(企业端)不断向C端(用户端)过渡。

　　或者也可以说，汤臣倍健正在从单一产品提供商，逐渐升级为，健康综合解决方案提供商；从单一的产品营销，转向价值营销的战略升级。

　　董事长梁允超表示，“我们做消费品的都知道，获利最多的就是品牌商、经销商、零售商，现在很多企业还是在这块发力，扪心自问一下，有多少人关心过消费者？”

　　正是基于这样的，为了更好的与消费者沟通，汤臣倍健打造了行业内第一个“透明工厂”。将公司在珠海的生产，打造成了可供消费者全方位参观的“透明工厂”。

　　自 2012 年透明工厂以来，为公司树立了诚信的标杆企业形象，汤臣倍健的品牌认知度及信赖度不断提升。

　　2018 年，汤臣倍健还将全方位度宣传透明工厂，同时通过定期举办健康主题论坛，突出汤臣倍健品牌 DNA，逐步缩小大众对汤臣倍健的传统认识与汤臣倍健高品质之间的“剪刀差”。

　　此外，除了不断升级的专柜、门店、体验店、健康快车、健康等终端服务模式，公司计划进一步创立全球首座营养探索馆，以提高大众对营养的认知水平和重视程度，通过健康检测、评估、干预、、生物信息及基因科技，为消费者创造新的消费价值，聚焦生命质量的提升。

　　并力争将其与透明工厂形成协同效应，打造成为 5A 级工业旅游景区，让更多消费者有会深入了解公司品牌及打造“营养品联合国”的愿景，传递品牌健康、年轻、活力的态度主张。

　　根据年报资料，汤臣保健原料产地遍及世界各地 23 个国家，并在巴西、等地建立了五个原料专供，愿景是在全球范围内不懈甄选优质原料，汇聚世界各地营养精粹，构筑起优中选优的“营养品联合国”。

　　就比如，乳清蛋白进口自和、越橘提取物进口自意大利、进口自巴西原始雨林独特的绿蜂胶、进口自美国的Stering & APS公司的牛初乳、还有进口自挪威冰岛的TG型(甘油三酯型)鱼油等等。

　　随着消费升级概念的提出，以及人们对健康日益增长的追求，消费者对于保健品的原产地的意识，也在水涨船高。

　　选用的原料种类不同、质量不同、产地不同，提取的有效成分和含量都会不同，带来产品效果上的差异可能就是巨大的。保健品的效果有多好，很大程度上决定于原料有多优质。

　　作为保健品行业的先行者，汤臣倍健抓住这一消费趋势，“买保健品就是买原料”、“挑原料就是挑产地”的消费并以实际行动践行。汤臣倍健深度布局全球原料供应链，汇聚全球23国原料，每一种原料都有最适合的产地。

　　汤臣倍健最新年报显示，2017年，公司实现营业收入 311,079.54 万元，较上年同期增长 34.72%；归属于上市公司股东的净利润 76,625.56 万元，较上年同期增长 43.17%。公司资产质量良好，财务状况健康，已成为中国膳食补充剂领导品牌和标杆企业。

　　热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点，不代表同花顺金融服务网观点。

　　投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

　　不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20080207