养颜排毒补血减肥 女性保健品市场风采仍不减

　　女性消费者，是保健品消费的最大群体。随着保健品旺季的来临。各地女性保健品厂家都紧盯着女性保健品这块市场“肥肉”。

　　在女性保健品中，最风光的应该是养颜类产品。据了解，2001年以来，保健品行业销量锐减，只有女性养颜类保健品，销量稳定，这自然吸引了不少持币观望、急需推出新产品的公司。

　　万基集团从去年12月开始，终于推出了自己的新产品———女人缘美颜胶囊，还不惜重金请来了当红影星张曼玉做代言人，其广告以“补血祛斑”为主要卖点。另外，太太药业的开山之宝———太太口服液有多年历史，市场表现良好，据太太药业有关人士透露，从去年12月至今年1月开展的太太导购店促销活动以来，销量比去年同期增长30%-50%。

　　最近几年，盘龙云海的排毒养颜胶囊，在排毒产品中占有旗舰地位。据云南盘龙云海药业集团有限公司市场部有关负责人透露，排毒养颜胶囊去年销售年年看涨，仅广东的销售成绩就比前年增长2%；去年底取消“药健字”后，产品正式转为药准字号。

　　市场新军芦荟排毒胶囊在北方上市两年后，已有一定市场基础，自然要大干一场。该产品定位“绿色”，以“一天一粒深层排毒”为主要卖点，对年轻时尚女性群体开展了“轻松排毒”攻势。另外，还有碧生源常润茶等其他品牌也是马不停蹄地耕耘着区域市场。这些产品在宣传上大多强调其配方的天然成分和科学性，有些产品还特别强调不同剂型的差异性，可谓“八仙过海，各显”。

　　女性补血市场比较平淡，老牌补血产品红桃K和康富来推出的血尔口服液占据了女性补血市场的主体。康富来依靠终端优势，虽然难以看到广告投放，但在女性补血市场中，血尔已占据绝对优势。尽管新产品层出不穷，血尔还是在市场上处于领导地位。

　　从2000年开始，减肥保健食品异常火爆，不但国内市场热火朝天，还有不少中药保健品出口到海外；可保健食品2002年以来发生的一系列“新闻”，严重打击了消费者的信心。

　　尽管消费者信心不足，但减肥产品是消费者的需求，厂家不会停止宣传。在减肥市场陷入低谷之时，玉婷茶素、强生减肥茶等在减肥茶市场有不俗表现。

　　有业内人士称，保健品市场每年都会有一个基本主题，前几年是全民补钙，紧接着是减肥药独领；去年则由于“万艾可”的登陆而掀起补肾热，而今年随着国家对保健品清理整顿步伐的加快和市场分化的加剧，保健品市场将会面临一场决战。

　　据了解，太太、红桃K、朵而、美媛春等传统的保健品今年继续巩固市场。太太药业上市后，曾有意把药业发展作为其主攻方向，但这一点马上遭到股民质疑，因为到目前为止，太太口服液仍是其最大的营业收入。因此，太太今年也深刻意识到这一点，表示会继续稳固其传统优势项目。红桃K、朵而今年也势头不减，而三九则开始以较大的步伐涉足这一领域，其下属的子公司绿今年宣布大规模进军女性补血市场，并在举行了新闻发布会，其挟三九的名头，颇有来者不善的味道。

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