北京男人不顾“面子”

　　据了解，在经济发达的欧美国家，男士进美容沙龙做皮肤保健早已不是什么稀罕之事，染发、烫发、做SPA也成家常便饭，拿欧美时尚男士的话说，不能让事业、爱情跌倒在灰头土脸上。

　　目前，在中国南方一些沿海城市，男士美容的观念也要强于北方，尤其在广州、深圳、地区，男士美容已经相当普及，并成了集健康休闲与商务沟通为一体的活动。

　　在美国获得国际美容美发师资格证书的唐毅分析了不同文化背景地区的人对于男士美容的态度,在国家，美容美发师都享有较高的社会地位，这一行业深受男女顾客的爱戴。在上海，如今的年轻男士也是越来越注重外表仪态，很快接受了最新的美容美发时尚潮流。而在北京，男人们对于美容甚至美发都要保守和粗枝大叶得多，最要命的是他们往往对男士美容持一种不屑的态度，认为那是“可笑的”、“不体面的”、“女人气的”。

　　文化和审美等方面的原因使得北京男人在观念上很难接受男士美容护肤，据业内人士分析，目前导致北京男人在护肤面前裹足不前的有以下几个心理障碍：

　　第一：认为男人粗糙一点才有魅力。美容师点评：这是一个误区，早在古希腊就有文字记载，男人开始美容的手段是将橄榄油涂抹在身体上，让皮肤发光、发亮，透着健康。而通过意大利的古老雕像可以看出那时的男人是最有男性魅力的。在目前竞争激烈的社会中，除了本身的学历、工作经验重要外，外观也是决定别人对自己认可度的重要因素之一。一个形象邋遢、面容惨淡、颓废的男人，会让人认同吗？而一个清清爽爽、干净利落、衣着得体的男人，会让女人有更多的满足感、安全感。

　　第二：认为太花时间。美容师点评：很多男人不能接受在美容院一躺就是几个小时，这也是北京的美容院消费群非常不稳定的原因，顾客的随意性很强，的需要陪客户等原因一年半载才去一趟美容院。其实很多男人早已接受了足浴、按摩等休闲方式，也是需要花费时间，问题的关键还是对于男士护肤从心底里不能认同。

　　第三：认为私密性不够。美容师点评：这确实是美容院存在的一个问题，男人进美容院本身就要下很大的决心，很多人总打电话咨询，就是迈不出第一步。有一个男士美容院老板曾遇到过这样的事，一个学生站在美容院门口徘徊，就是不进来，老板就上前跟他说，需要美容的话就跟我进来吧。那个学生是痤疮问题，治疗5次就大大好转。在目前这种大家观念还不的时候，做到个人的私密空间是很重要的。