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　　不外，新京报记者也留意到，衡水老白干在除丰联酒业触及的安徽、湖南、山东三省之外的其他省外市场，停业支出获得了33.24%的增加，中档酒与高级酒的贩卖支出增速，也双双增加破两成

　　不外，新京报记者也留意到，衡水老白干在除丰联酒业触及的安徽、湖南、山东三省之外的其他省外市场，停业支出获得了33.24%的增加，中档酒与高级酒的贩卖支出增速，也双双增加破两成。但相对其他白酒企业高端产物较高的价钱定位，衡水老白干将100元作为中高端产物的分界点，仿佛难以阐明衡水老白干在高端板块的成绩。处于高端产物培养期的衡水老白干，接下来仍然有较长的路要走。

　　新京报记者留意到，在衡水老白干2018年年报中关于功绩大增的注释，有一条是 2018 年4月份企业完成对丰联酒业的收买，对丰联酒业停止兼并报表，由此带来支出、利润增长。这意味着2018年的高增速更多与丰联酒业的参加有关。到2019年，丰联酒业在衡水老白干功绩构成中的主要水平更加较着。

　　“衡水老白干”系列产物放缓的态势，在2018年便已有所表现。彼时衡水老白干完成主停业务支出35.83亿元,比 2017年增加41.34%；归属于上市公司股东的净利润到达3.5亿元，同比增加114.26%。但与如许的高增速比拟，“衡水老白干”系列产物的停业支出增速却唯一3.31%。

　　与此同时，2019年衡水老白干完成停业支出40.3亿元，同比增加12.47%，归属于上市公司股东的净利润为4.04亿元，同比增加15.38%。衡水老白干暗示，中高级产物的贩卖量增长带来了2019年功绩的增加。

　　需求指出的是，虽然2019年衡水老白干的功绩团体显现上涨，但作为企业中心产物的“衡水老白干”系列产物，却呈现了下滑汉子鞠躬图片。此中停业支出下滑3.63%，毛利率同比下滑了1.77个百分点，而36784.86千升的消费量和42797.28千升的贩卖量，也同比下滑了9.02%与9.41%。

　　与之对应的，是衡水老白干不竭下挫的股价。停止4月24日开盘，衡水老白干的股票价钱为8.99元每股，比拟较三月中旬媒体报导时8.1元每股的低位，有必然水平的上涨。但位居白酒股较低程度的股价，让很多业内声音质疑衡水老白干在本钱市场的表示。新京报记者在投资者干系互动平台上看到，有投资者间接讯问衡水老白干的股价连续下跌，公司运营能否一般。对此，衡水老白干方面仅回应运营一般，影响股价走势的身分较多，会经由过程多维度的品牌传布等方法来提拔公司功绩。

　　在业界看来，这一热门的发生，与衡水老白干希冀重塑品牌形象有关。刘晓威指出，衡水老白干重塑品牌形象，完成品牌迭代与计谋晋级的标的目的是对的，但在完成的过程当中，仍旧需求不竭测验考试和探究才气找到真正合适老白干品牌的生长之路。老白干也看到将来年青消耗群体的消耗增加潜力，测验考试培养年青消耗群体，这一计谋标的目的也没有成绩，但其方法与做法有待商讨。

　　新京报记者也留意到，武陵系列酒在丰联酒业旗下各品牌中营收增速最快，消费量更是以88.59%的增速远超板城烧锅系列酒的23.19%、文王贡系列酒的8.3%和孔府家系列酒的8.25%汉子是甚么病症。这必然水平上左证了行业的阐发。不外也需求留意的是，在贩卖量增速上，武陵酒业仍低于板城烧锅系列酒和孔府家系列酒。

　　河北衡水老白干酒业股分有限公司（以下简称“衡水老白干”）刚借“名侦察柯南”联名变乱成为行业热门，就用4月24日新颖出炉的财报数据降了降温。在这一系列财报数据中汉子鞠躬图片，除2020年第一季度的大幅下滑能与新冠肺炎疫情影响停止联络之外，2019年的年报中汉子鞠躬图片，作为中心产物的“衡水老白干”系列却呈现了下滑。不管是产销量仍是停业支出，都成为企业旗下浩瀚产物中“拖后腿”的那一名。反却是曾被往返倒卖的丰联酒业酿成衡水老白干功绩中的亮点。

　　融泽征询酒水营销专家刘晓威阐发，丰联酒业旗下品牌中，板城烧锅酒的营收增加58.42%，到达近7亿范围，抵消了主力品牌“衡水老白干”系列在大本营市场河北省的下滑，终极完成了河北市场营收微增3.33%；文王贡系列营收增加31.72%，动员安徽市场的销量增加；武陵和孔府家营收大涨79.96%和65.6%，动员湖南和山东市场的销量增加。刘晓威指出，鞭策衡水老白干2019年度功绩增加的引擎实际上是丰联酒业旗下品牌。

　　作为一家地区性白酒企业，多年来衡水老白干受困于品牌高端化形象提拔艰难的“魔咒”当中。特别是中国白酒市场日趋趋势高端化，经由过程高端化品牌建立来站稳脚根，应对天下性品牌的挤压，是衡水老白干今朝急于停止的事情。

　　刘晓威也以为，衡水老白干的品牌高端化得胜，招致衡水老白干品牌影响力连续下滑。“衡水老白干”是企业的中心品牌与产物，企业也不断在做“老白干”品牌与品类的高端化测验考试。但从市场营销层面来看，“衡水老白干”的品牌高端化运营，在市场运营形式、消耗者培养、渠道优化与建立、终端贩卖收集建立等方面，并未有本质性的变化与立异，这就招致“衡水老白干”品牌的高端化，演化成了原有操纵形式的“换汤不换药”之举。

　　而在“衡水老白干”高端品牌形象塑造方面，“喝老白干，不上头”的品牌诉求也不断被业内所诟病。老白干的品牌形象塑造倒霉、市场运营形式并未完成迭代等身分，招致老白干的品牌高端化得胜，消耗者对“不上头”的高端老白干产物其实不买单，间接形成老白干品牌影响力的连续下滑。这意味着，“衡水老白干”品牌在高端消耗群中影响力不敷，老白干仍旧是群众消耗档位的群众消耗产物；而群众消耗档位的市场容量趋于饱和，招致“衡水老白干”的增加乏力。

　　酒水营销专家蔡学飞婉言，如许的热门变乱对衡水老白干而言并非加分项，由于其中心消耗群正偏向商务和高端消耗者，动漫形象带来的传布影响力极其有限。

　　别的，衡水老白干告白宣扬词的改动也一度激发争议。全新的“喝老白干，不上头”告白词，代替了广为人知的“喝出汉子味”。有概念婉言这一告白语改换其实不堪利，它意味着衡水老白干此前惨淡经营多年的品牌形象付诸东流。朱丹蓬暗示，以衡水老白干较小的基地市场来看，是分歧适变动的，由于它的“粉丝”很集合。如许的近况决议了衡水老白干没法与真实的天下化品牌一样，有多个地区市场摊薄风险。

　　2020年第一季度，衡水老白干停业支出为7.56亿元，同比下滑34.19%，归属于上市公司股东的净利润为6573.8万元，同比下滑44.05%。关于下跌的缘故原由，衡水老白干暗示，新冠肺炎疫情于2020 年1月在天下爆发，天下各地当局均出台了新冠肺炎疫情防控步伐。受疫情影响，餐饮、集会打消，白酒贩卖终端受阻，新冠肺炎疫情及响应的防控步伐给公司的贩卖营业形成了必然的影响。

　　从2019年年报中也可以看到，衡水老白干经由过程举行超越5000场高端品鉴会来提拔品牌生机，中高端产物贩卖也被企业视为提拔功绩的主要力气。蔡学飞指出，衡水老白干自从完成对丰联酒业的并购以后，就不竭拉高产物构造来提拔企业品牌代价，以至间接切入千元价钱带停止贩卖汉子鞠躬图片。但品牌力不敷和老白干品类自己被视为中低端高度白酒的代名词，强行拉高价钱，有与其原有消耗者脱档的伤害，也形成了贩卖的不不变汉子是甚么病症。

　　究竟上，丰联酒业作为一家生不逢辰的酒水企业，一度被业界视为烫手山芋。由遐想控股并购湖南武陵酒业、山东孔府家酒等多家地区酒企后建立的丰联酒业，承载了遐想控股进军白酒市场的大志，同样成为遐想控股“中国抢先的酒业团体”之梦破裂的见证。衡水老白干接办丰联酒业后，也让业界质疑其资金面承压。现在，丰联酒业却似乎成为减缓“衡水老白干”系列产物功绩下滑压力的主力军。

　　不外，丰联酒业带来的盈余能开释多久还是个未知数。有行业阐发以为，除武陵系列受益于当前海内白酒市场的酱酒高潮，无望连续快速增加之外汉子鞠躬图片，板城烧锅酒、文王贡酒等品牌均需求直面来自天下性以致地区性龙头酒企的挤压，连续提拔难度较大。

　　假如说中心品牌功绩下挫另有丰联酒业功绩提拔来补偿，那末衡水老白干在品牌战略上屡见不鲜的“迷之操纵”，也让行业费解。就在4月21日，衡水老白干在其官方微博上公布了一则信息，就广阔网友提出的老白干与《名侦察柯南》推出联名款一事停止了回应。在该则回应中，衡水老白干指出，企业的确就此事与《名侦察柯南》的版权方停止了对接，而对方以柯南是未成年人形象，分歧适白酒产物为由回绝。这一变乱一度在酒水行业以至是一般消耗者中心激发会商。

　　粗看这两组数据和企业方给出的注释，衡水老白干的功绩表示与白酒行业其他已公布功绩通告的企业并没有太大差别。但新京报记者停止比照后发明，与其他几家已公布功绩通告的白酒企业比拟，衡水老白干2019年的功绩增加速率位居靠后地位，特别是归属于上市公司股东的净利润增速，低于舍得酒业的48.61%、水井坊的42.60%和迎驾贡酒的19.49%，仅营收增速略高于迎驾贡酒。与此同时汉子是甚么病症，衡水老白干在2020年第一季度归属于上市公司股东的净利润下滑速率，也要高于水井坊12.64%和迎驾贡酒34.07%的下滑速率汉子是甚么病症。

　　中国食物财产阐发师朱丹蓬进一步指出，年青化是每个中国白酒品牌都需求去做的事，但在这过程当中需求面临两方面的应战。一方面是企业需求深挖本身的酒文明，另外一方面需求对接重生代。这使得市场对白酒企业的请求愈来愈高，一旦新事物与全部品牌的调性没有很好地分离，就没法成立起代价导向，以至阔别将来的支流消耗群体。这关于衡水老白干而言，无疑是宏大的应战。