保健品男性专用关于男生的冷知识两性生殖健康知识

　　2024接下来的泰半年工夫该怎样规划？各大品牌该当捉住哪些潜力时机点和热点观点？消耗开展的标的目的该当会在何方？接下来，让我们经由过程魔镜洞察《2024一季度消耗新潜力白皮书》，一同寻觅新的贸易灵感吧！　　独身茕居人群的增加和老龄化加深，鞭策宠物陪同需求连续增长；跟着男性经济的兴起，男性养宠人群数目正快速上升　　斯维诗和汤臣倍健仍为该市场TOP2品牌，占有淘宝、天猫、京东平台贩卖前线，抖音为浩瀚口服美容品牌、立异性保健产物供给开展泥土，仁和、诺特兰德、wonderlab、五个女博士和olly位居前五位

　　2024接下来的泰半年工夫该怎样规划？各大品牌该当捉住哪些潜力时机点和热点观点？消耗开展的标的目的该当会在何方？接下来，让我们经由过程魔镜洞察《2024一季度消耗新潜力白皮书》，一同寻觅新的贸易灵感吧！

　　独身茕居人群的增加和老龄化加深，鞭策宠物陪同需求连续增长；跟着男性经济的兴起，男性养宠人群数目正快速上升

　　斯维诗和汤臣倍健仍为该市场TOP2品牌，占有淘宝、天猫、京东平台贩卖前线，抖音为浩瀚口服美容品牌、立异性保健产物供给开展泥土，仁和、诺特兰德、wonderlab、五个女博士和olly位居前五位。

　　美妆护肤消耗者有较强常识更新动力，今朝热点护肤观点呈精密化趋向，“精密护肤”和“屏蔽修护”相干话题遭到热议，“胶原弥补”“次抛精髓”在贩卖端涨势迅猛。陪伴糊口压力加大，消耗者们挑选在美妆护肤范畴追求感情开释出口。“感情护肤”相干观点迎来贩卖额大幅增加；年青女性对“反派黑莲花”“疯批佳丽”等自我认识声张的形象鼎力追捧，拉动 “暗黑系妆容”相干产物贩卖额和声量同增。

　　2024年Q1固然贩卖额同比略降，但销量不降反增，特别3月份的销量有较着的仰面趋向，这表白消耗者的消耗志愿并未低落，只是消耗需乞降爱好的挑选发作了变革。品类方面，“手机”市场范围最大但增加乏力，影音电器的耳机产物，和电子教诲的进修机产物均较着增加，二者均遭到手艺变化的有力驱动。

　　本次白皮书综合了最片面的线上支流电商平台信息，为读者供给了更具条理感的内容解读，同时持续了市场数据的框架并分离了微博、抖音、小红书等交际平台推文和电商批评等舆情数据，多平台、多维度的为各人显现最片面的品类、品牌和商品信息，让读者可以获得市场最前沿的信息洞察。

　　26-35岁的年青消耗者成为市场的主力军，他们对黄金金饰的需求从传统的婚嫁刚需转向了悦己、投资消耗。这一变革促使珠宝品牌在产物设想和营销战略上做出调解，以满意年青消耗者对本性化和定制化的需求。黄金DIY配件/质料的贩卖额增速迅猛，表白消耗者对到场设想和建造历程表示出了浓重的爱好，为珠宝品牌供给了新的市场机缘。

　　食物饮料市场团体回暖，年货物类全线亿元，相较于上年增加了14.4%。年货类商品对行业的动员感化较着。此中休闲零食、饮料、米面粮油等增速最为较着，线上酒类市场虽有降温，但仍连结稳步增加势头。此中休闲零食市场“坚果礼盒”相干观点，同比增速达73.0%。

　　户外鞋服贩卖额达100亿元，同比增加73.7%，市场仍以冲锋衣裤、羽绒服等高单价品类为主两性生殖安康常识。户外鞋靴市场下，爬山鞋/徒步鞋品类范围最大，户外雪地靴品类增速高达157.4%，产物在保 暖时髦的根底上又强化了防水机能，使穿戴场景愈加多样化。

　　空调市场换新、新购等需求在海内仍将连续，跟着夏日降临空调市场淡季贩卖值得存眷。寻觅空调存量市场下的新增加点成为许多商家急需处理课题，厨房空调、露营/驻车空调、新能效空调等细分赛道快速成型。此中厨房公用的吊顶/吸顶/嵌入式空调精准定位厨房烹调场景下消耗者面对的诸多痛点关于男生的冷常识，已有浩瀚商家连续开端规划，但市场整体今朝还处在较为晚期提高阶段，市场空缺时机等候玩家掌握。

　　从细分市场来看，婴童奶粉市场的范围最大，2024年Q1贩卖额到达了106亿元，贩卖额同比增加10.6%；其次是大致量的婴童尿裤市场，贩卖额超78亿群众币，增速为9.1%。增速最快的是婴幼儿养分品市场，增速比拟23年略有放缓，是母婴市场中连结高增加的细分赛道。

　　腮红固然体量较小，但增加疾速（43.3%）且在社媒平台遭到消耗者普遍存眷（声量排名No.3)。腮红相干话题会商在社媒平台整年保持在一个较高的声量程度，且显现出稳中带增的趋向，2024年Q1同比增加14.2%。膏状腮红逾越了粉状腮红，成为今朝市场最火爆的品类。2024年Q1腮红膏贩卖额占比46.3%，比拟客岁同期扩展了15.3个百分点。群众关于男生化装的包涵度上升，底妆产物的恰当利用能够打造洁净天然的“伪素颜”有用提拔小我私家形象，遭到年青男生的欢送。腮红的话题会商者傍边男性群体的占比连续爬升，在2024年Q1到达32.0%。

　　休闲零食市场回暖，贩卖额达368.1亿元，同比增加22.1%，身分作为最次要的维度之一。坚果炒货类产物范围和增速完成了双高增加，动物奶、药食同源、乳成品相干的身分范围较小但具有较大潜力。

　　2024年Q1，进修机市场范围19.0亿元，贩卖额同比增加203.3%，销量同比增加56.7%，3月份市场表示以至超越客岁的大促月。“护眼”和“AI”是该赛道的主打卖点，“护眼”方面差别产物的劣势各有所长，但“墨水屏”卖点的市场表示最为亮眼。

　　茕居生齿数目连续爬升，都会的繁忙糊口和孤单感让茕居者急需一个感情依靠，对许多独身青年、茕居者和白叟来讲，宠物正在必然水平上成为冷淡社会干系的“替换品”；而关于养宠家庭甚最多宠家庭来讲，宠物的意义更多则是增加糊口的颜色和兴趣，进步家庭糊口的幸运感。从性别维度来看，男性宠主占比快速上升，到2024年Q1团体占比已超越女性宠主，成婚率降落及男性消耗上升动员男性陪同型养宠需求不竭上涨。

　　天猫平台在珠宝金饰线上贩卖中占有着主导职位，贩卖额到达65.9亿元，同比增加18.8%。跟着电商平台效劳的不竭优化，如物流配送、售后效劳等方面的提拔，估计天猫等线上平台在珠宝金饰贩卖中的市场份额将进一步扩展。同时，这也为珠宝品牌供给了主要的线上贩卖渠道，有助于它们拓宽市场笼盖范畴和加强品牌影响力。

　　2024年Q1，母婴照顾护士赛道团体显现必然的扩大势头，贩卖额同比增加约8.3%。母婴照顾护士品种较多，可按照人群分为孕产妇公用和婴童照顾护士，大都赛道在2024年Q1均表示较好。婴童乳液/面霜，孕产妇脸部照顾护士细分赛道在社媒上具有较高的会商度，同时贩卖表示也较好，孕产妇身材照顾护士用品细分赛道则表示出了较高的增加趋向，同比增速超越400%。线岁年青女性，一线都会对母婴照顾护士的存眷度增长。交际媒体上，护肤需求、皮肤照顾护士和沐浴后照顾护士等话题热度高。

　　跟着宠物浸透率不竭进步，养宠常识在收集上不竭被提高和分享，和在商家的连续教诲下，消耗者养宠逐步走向科学化和精密化，在购置宠物食物时，对成效需求愈加细分和多样化，表面上的成效有美毛、发腮等；内涵安康成效上如肠胃保养、枢纽养护，感情调理等；别的满意高养分身分的烘焙粮、针对宠物病症的公用处方粮贩卖额也增加较着。

　　在美妆审美多元化趋向与“精密护肤”观点的两重加持下，消耗者熟悉到做好皮肤干净是美容护肤的主要步调，卸妆产物逐步成为刚需。从社媒声质变化趋向来看关于男生的冷常识，从2023Q1开端卸妆相干话题会商声量连续稳步增加，2024年Q1社媒声量同比上升131.7%。跟着男性消耗者护肤认识提拔而且对步调逐步精密化，他们关于卸妆的存眷水平连续上升，2024年Q1占比到达29.1%。年齿圈层方面，21-35岁群体是会商主力，而且有“年青化”趋向。一线都会用户还是支流，但市场正在向新一线和下沉市场倾斜。

　　通例家电品类遍及不再呈现发作性增加，各大中心品类增速均较为安稳，消耗者购置家电产物主要驱动思索能否可以处理本身刚性需求、彰显本性化、换新和被种草。品类身分外，直播电商、内容电商等新渠道的兴起对市场贩卖发生了较着影响，疾速动员产物在长工夫内爆量贩卖。

　　软糖类护眼产物在抖音平台表示优良，叶黄素、蓝莓仍为次要身分，消耗者存眷产物在减缓眼部不适、一样平常明目护眼的成效

　　该赛道下的渠道变革、供需变革、品类变革、人群画像、将来趋向等多维度的具体数据解读，点击以下图片便可跳转检察。

　　活动服线上市场仍连结着优良的增加趋向，贩卖额达104.1亿元，同比增加17.8%。活动羽绒服贩卖额增速到达52.3%，品类产物紧跟市场气势派头切换，高溢价与销量并行，成为当下较有潜力的细分标的目的。活动裤等根底品类贩卖表示位居首位，在多个细分品类市场下，斐乐均以较高的贩卖表示跻身市场前线。

　　轻量便携化晋级和新渠道的兴起，为线上个护小家电带来新开展时机，便携式电吹风、伸缩式冲牙器、口袋剃须刀等商品更好满意消耗者在日趋增加的出行场景下新利用需求；而此类商品遍及具有的高颜值表面设想，又能借助到大促和枢纽节日礼增场景盈余。将来，跟着更多中、高端功用向便携式小家电下沉，消耗者的利用体验将被进一步增强。

　　衣饰 鞋包团体表示优良，全民活动高潮仍在连续，对户外活动商品的刺激较着，活动服、户外打扮、户外鞋靴等品类增速高涨。同时，小众活动流行，羽毛球、跑步等低门坎活动到场度进步，动员响应活动商品需求增长。从市场新兴观点来看两性生殖安康常识，偏体感、格式气势派头的观点较多，偏轻松感的观点如重活动、度假、松懈仍有待被连续开掘。

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　　线%。跟着我国宠物数目及浸透率逐渐提拔，宠物行业合作越发剧烈；供给链产能不竭扩展，产物均价或将连续震动下行。猫、狗主粮是宠物赛道次要品类，此中猫主粮占有绝仇家部职位，2024年Q1狗主粮贩卖额不到猫主粮的一半，同时增速也比猫主粮低4.6个百分点。

　　黄金金饰的设想与工艺的不竭立异，满意了年青消耗者对时髦和本性化的寻求。2024年Q1，黄金金饰线%，这一增加率远高于团体珠宝金饰市场的增加关于男生的冷常识，显现出黄金金饰市场的微弱动力和开展潜力。

　　跟着思惟看法的变革，宠物在仆人眼里不再只是植物，而是家人伴侣，而宠物零食、保健品、美容等拟人化消耗品类也兴旺增加。从消耗者角度来看，产物经由过程美毛、发腮等成效来强化宠物颜值属性，以此来为消耗者供给感情代价及交际分享货泉，别的消耗者对产物格量及性价比也有需求；以宠物视角来看，宠物用品需满意其次要习惯和爱好，食物方面需求重视可口性关于男生的冷常识、养分平衡等。

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　　手艺的开展和改革鞭策者市场的变化，为品牌的合作，新品的降生等供给主要助力，纵观2024年Q1 3C数码全部赛道和高增加细分赛道的表示，能够发明较着的趋向：（1）高消耗志愿；（2）AI入局、手艺变化；（3）多场景、本性化；（4）存眷温馨度。

　　面临布满应战的消耗市场，魔镜洞察《2024年一季度度消耗新潜力白皮书》践约到来。本次白皮书，魔镜洞察将从“养分保健”、“美妆护肤”、“母婴”、 “衣饰鞋靴”、“食物饮料”、“家用电器”、“3C数码”、“珠宝金饰”、“宠物”9大赛道动身，为各人片面洞察各个赛道中储藏的机缘与应战。

　　美妆护肤市场贩卖额983.3亿元，同比微增1.3%；销量9.9亿件，同比增长16.2%；市场商品均价有所下滑。美妆市场以百元以下平价商品为主，低价钱段市场份额连续扩展，贩卖额同比增加25.3%；护肤品市场均价较高，300-500元价钱段增加最为明显同比增加10.6%，500元以上价钱段遍及面对贩卖下滑。

　　安康和甘旨是消耗者购置食物饮料开始思索的决议计划要素。“身心同养”、“身分自然无增加”、“成效代价”是消耗者在安康相干需求上的详细表示。

　　口服美容的市场范围大，但热度回落，增速降落，同时就寝办理、心脏安康、消化与肠道安康等成熟成效市场的市场范围均呈现回落。与此同时，护眼、润喉润嗓、抗糖抗氧化等新兴市场表示可观，养肝护肝、活动养分、骨骼安康和防备慢性病（三高&糖尿病）在较大的市场范围下，仍连结较快增速，值得进一步发掘。眼睛安康、养肝护肝和皮肤安康在社媒端消耗者会商声量上升，遭到消耗者存眷。

　　调味品线%，线上渠道逾越商超成为最多消耗者购置调味品的渠道。立异口胃、配方宁静观点团体增加较快，芝士、松露、欧芹、松茸、奇亚籽、香椿等立异口胃团体增加达92.8%，其次0增加、自然等配方宁静观点团体增加达55.7%。

　　开放式耳机市场范围9.9亿元，贩卖额同比增加337.9%，其在全部耳机市场中的占比也较着上升，从2.8%上升至最高12.4%，开放式耳机正逐渐抢占别的耳机市场。区分于传统耳机，开放式耳机在手艺方面立异并晋级，做到包管音质且不顺耳，大大改进了佩带体验，同时也让产物可以顺应更多场景和需求，固然产物单价较高，但仍得到市场必定和消耗者的买单与喜爱。消耗人群中，男性比例上升，在体育场景下对此类产物的需求更高张。

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　　年货、回家相干话题互动量暴跌，文明魅力和感情代价获得开释。各大平台纷繁加码年货节，礼盒装、龙年限制等产物在市场获得较好的反应。短视频平台与过年相干的话题，声量和互动量都到达了顶端，仅“#囤好货过大年”这一个线%。

　　线上（淘天+京东+抖音）家电贩卖额超1200亿元，同比增加6.5%。电视、空调、冰箱等中心赛道的不变为线上家电市场回暖供给了支持，而干净电器（洗地机、扫地机械人、除螨仪等）和氛围管理（暖风机、抽湿机、加湿器等）两大类市场增速喜人。

　　行业拟人化趋向较着，品牌需求站在消耗者和宠物的双正视角停止产物设想，同时满意二者需求来得到更强的合作力

　　跟着消耗者对本性化和设想感的正视水平提拔，珠宝金饰品牌开端推出更多带有特定主题或共同设想的产物，如小方糖、四叶草、玫瑰花等，以逢迎市场需求。这一趋向差遣珠宝品牌在产物开辟上投入更多创意和精神，经由过程设想立异来吸收消耗者。与此同时，品牌需求愈加灵敏地存眷市场趋向和消耗者偏好，以便实时调解产物战略，连结合作力。

　　冲锋衣裤在贩卖侧和社媒侧均位于榜首，具有较高的贩卖热度和会商热度。从冲锋衣裤、爬山 鞋/徒步鞋市场头部品牌状况来看，国产物牌骆驼贩卖额较着高于其他品牌，以高增速、高贩卖额位居市场首位，力压多个外洋品牌，高性价比+社媒营销是骆驼品牌飞速增加的次要身分。

　　婴幼儿养分品消耗者关于婴幼儿养分品的认知加强，倾向于经由过程各类线上渠原理解科学豢养看法和各类养分身分，成效和身分组成是购置养分品开始思索的决议计划要素，同时逐步养成按照差别阶段、年齿段和体质针对性购置养分品风俗。2024年Q1婴幼儿养分品仍连结较高的增加率，贩卖额达27亿元，同比增加16.5%，细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等中心身分为主，其次是乳铁卵白、叶黄素等养分元素。社媒真个会商方面，更多存眷产物身分、剂型和成效等维度，集合于常见的身分和一些新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等，别的，乳清卵白、免疫球卵白、螯合锌和螯合钙等观点词有较高的贩卖额同比增速。

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　　养肝护肝产物线上表示优良，奶蓟草、姜黄、葛根等身分市场份额较大，枳椇子身分增速最好。消耗者存眷的重点维度别离为场景、成效、身分，次要环绕熬夜、酒局等“耗肝”场景，垂青疏肝、排毒、滋补成效。消耗者年齿层偏高，以中老年报酬主。

　　母婴线亿件，市场范围根本连结不变，贩卖额同比微降0.6%；从渠道来看，线下渠道仍具有范围劣势，但线年至今的增加率均高于线下渠道两性生殖安康常识。

　　京东奶粉因为具有跨境渠道、配送机制等劣势，范围最大，抖音平台凭仗儿童奶粉等品类，完成增加；婴幼儿牛奶粉等传统配方奶市场所作剧烈、趋于饱和，婴幼儿液态奶、特别配方奶粉小幅上涨，儿童奶粉有较高增速；社媒上会商内容集合在婴配粉政策、婴童食物宁静和各大品牌投放大批的KOL内容；消耗者认知维度多是奶粉的配方、奶源等属性目标，消耗者购置决议计划次要由气息、口感和消融性等直观体验和食用结果、不良反响等利用后感触感染两部门构成。

　　2024年Q1美妆护肤行业市场向头部、腰部品牌集合，TOP10品牌贩卖额同比增加23.6%，CR10扩展3.0个百分点。国产物牌增速连续抢先行业，西欧大牌体量连续抢先但增加呈现分化，日妆品牌表示未及预期。

　　以下内容基于魔镜洞察《2024一季度消耗新潜力白皮书》陈述部分内容收拾整顿所得，完好版陈述请扫描下图二维码或至文末免费支付。

　　母婴照顾护士市场不变开展，26-35岁一线都会女性对母婴照顾护士产物认知不竭进步，品牌推行愈加精密、多元化

　　2024年第一季度曾经完毕，消耗者信息指数和住民消耗偏向相较过往同期仍有小幅修复。因23Q1处于疫后常态化早期，线上购置举动有待规复，基数效应如故影响大部门行业24Q1同比表示。线上消耗行业构造性分化两性生殖安康常识，食物饮料领衔各品类同比增加14.4%关于男生的冷常识。2023年春节档期前置且春节生齿活动受限形成线上购置举动偏弱招致基数偏低。部门品牌接纳贬价战略以逢迎消耗趋向得到效果。

　　跟着国潮文明的鼓起，富含民族和国潮元素的古法饰物遭到了市场的强烈热闹欢送。这类趋向反应了消耗者对传统文明的认同和对传统工艺的浏览关于男生的冷常识。饰物厂家经由过程分离现代武艺与当代消费手艺，推出了一系列契合年青群体口胃的国潮时髦产物，如“古法”“花丝”“玑镂”等，这些产物在社媒平台上的会商度极高。别的，复古、文雅、中式等气势派头的黄金金饰也备受追捧，显现出消耗者对传统与当代分离的黄金金饰有着较高的承受度和购置志愿。

　　户外鞋服增速高达73.7%，雪地靴以157.4%增速成为新兴黑马品类，防水机能的增强使穿戴场景更多元化

　　进修机市场稳步扩大，消耗者鸡娃场面照旧，情愿为高单价产物买单，新兴科技品牌兴起并陵犯传统品牌市场

　　护眼产物在抖音平台本季度完成91.9%增加率，除叶黄素、蓝莓外，胡萝卜素一样表示较好；软糖类、胶囊类产物剂型增速上涨，护眼软糖逢迎当下保健食物零食化趋向，此中仁和旗下的蓝莓叶黄素脂护眼软糖表示最好；片状、粉末冲剂类护眼产物的增速降落。