儿童的健康宣教内容保健品添加西地那非

　　近两年，受健康意识提升以及大健康产业发展带动，母婴营养品行业加速发展

　　近两年，受健康意识提升以及大健康产业发展带动，母婴营养品行业加速发展。尤其新一代母婴家庭愈加追求科学育儿、精细化育儿，以钙铁锌、益生菌、DHA、维生素为主的营养品细分品类，逐渐成为母婴家庭喂养刚需。相关线上数据显示，婴幼儿营养品已经成为除牛奶粉之外的婴童食品第二大类目保健品添加西地那非。天猫快消母婴亲子数据显示，2022年上半年营养品增速超过30%。其中DHA增长超过50%，益生菌增长超过40%。

　　近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院保健品添加西地那非，发布了2022婴幼儿营养品品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力儿童的健康宣教内容、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

　　从榜单看，排名前5的品牌分别是BIOSTIME/合生元、bio island、INNE、Nemans/纽曼思 、ChildLife。从线上数据看，近一年除bio island略有下滑外，其他品牌都呈正向增长，其中INNE、ChildLife增长尤为突出。这进一步反映出，婴幼儿营养品行业尚有较大的发展空间，且大品牌更受消费者的信赖。

　　聚焦品牌发展，登顶榜首的合生元在全球益生菌市场保持着强劲的竞争力，据健合集团财报显示，今年前三季度合生元益生菌同比增长14.2%，且旗下产品合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴剂迎来焕新升级，在全家庭营养布局上再进一步。

　　排名第二的BIO ISLAND是澳大利亚婴幼儿营养补充剂的第一品牌，也是澳大利亚最早开拓婴幼儿营养品市场的本土企业，旗下产品均已通过澳大利亚药管局TGA认可。排名第三的INNE是童年时光新推出的高端婴幼儿营养品系列保健品添加西地那非，凭借“有效”“好吃”“不加糖”“安全”等卖点成为众多中国妈妈的心头好。

　　此外，排在前列的品牌各有特色竞争优势。如纽曼思是最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一，自2007年进入中国市场，始终保持着DHA细分赛道的龙头地位，旗下拥有多款高端DHA产品，且在益生菌、维生素等细分领域也颇有口碑，不久前纽曼思宣布率先拿到帝斯曼lifes DHA®001号商标授权编码，品牌实力凸显。童年故事以“纯度”为突破口在DHA赛道打开了一条独特增长之路，其推出的“80%DHA藻油”产品一经上市便迅速获得年轻父母的青睐，还凭此在“第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上斩获年度最具潜力产品大奖。

　　今年还有一些新上榜品牌，如进口品牌Life-Space、D-Cal/迪巧、swisse等，国产品牌智灵通、奇鹤、滴适宝等，均有不错表现。

　　今年从业者普遍的一个感受是儿童的健康宣教内容，消费分层、消费分级越来越明显。一部分人持续追求高端产品，更加重视产品品质；另一部分人在保障产品质量的基础上追求极致性价比儿童的健康宣教内容。

　　从此次榜单看，前10名中大多数品牌的均价都在300元以下儿童的健康宣教内容，部分进口品牌的价格在100元左右浮动，而均价达到300元以上的品牌是纽曼思和童年故事以及瑞典品牌BioGaia/拜奥。其中纽曼思均价最高，达到500元以上。不过今年纽曼斯全渠道发力，产品价格有所下调，且产品覆盖从中端到高端不同消费水平的人群，同时满足追求高端和追求极致性价比的消费需求。其相关负责人表示，2022年能明显感觉到消费者对产品品质的追求不断上升，但对价格的接受度逐渐下降，且消费者对于是不是进口产品越来越不在意。

　　渠道端也有不少从业者表示，当下消费者对于进口产品并不像以往那样热衷保健品添加西地那非，反而越来越认可国内本土品牌产品。这一点在此次榜单中也有所体现，在30个品牌中，国产品牌占比将近半数，除了个别品牌出现下滑外，其他品牌的市场表现都比较好。例如，今年618保健品添加西地那非、双11，国产品牌INNE都斩获了天猫婴幼儿营养品TOP1；天然博士在DHA赛道增长很快，今年10月还与中国航天太空创想达成合作，推出第一款联名款DHA藻油凝胶糖果礼盒，受到众多母婴家庭的欢迎。

　　值得注意的是，婴幼儿营养品市场热度攀升的同时，其竞争也在不断升级，来自许多门店及资深从业者的反馈是：“杂牌营养品已经卖不动了，未来不做品牌的厂商会加速被市场淘汰”“新一阶段整个渠道对品牌的要求变高，对竞争力不强的新品牌不再友善。”

　　未来两三年内，随着婴幼儿营养品的市场格局趋于稳定，“未来一定是品牌的竞争，且行业的门槛会越来越高，所以趁着时间窗口期还未完全关闭，要赶紧把品牌做起来。”有从业者这样说道。

　　据悉，目前市场上大大小小的营养品品牌已经超过2000个，且依旧不断有新面孔出现。在行业大洗牌的前夜，品牌如何加速脱颖而出？面对未来的变局，要做怎样的准备？哪些细分类目机会凸显？下一个营养品爆款产品将是什么？12月27日-28日，来母婴行业观察主办的 “2022第八届未来母婴大会” ，与行业资深共同探讨营养品的未来生存之道~