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　　差别场景下，年青群体对茶叶的差同化诉求较着，对口胃、价钱、便利性和颜值尤其存眷，但面临多样化的品茗场景，年青消耗者也会做出本性化的挑选，较为传统一样平常的用茶场景中，口感和性价比最主要，职场办公和外出品茗时便利性最受存眷，商务和交际场景中则看中包装、颜值，“有里”也要“有面”

　　差别场景下，年青群体对茶叶的差同化诉求较着，对口胃、价钱、便利性和颜值尤其存眷，但面临多样化的品茗场景，年青消耗者也会做出本性化的挑选，较为传统一样平常的用茶场景中，口感和性价比最主要，职场办公和外出品茗时便利性最受存眷，商务和交际场景中则看中包装、颜值，“有里”也要“有面”。

　　原叶茶年青群体中57%为茶叶新客，占比大幅高于熟龄人士，盈余26%为原叶茶老客复购心思安康消息总结，17%为代用茶老客流入。年青群体则以花卉茶为代用茶作为“进口”，逐步向原叶茶品类延展。

　　原叶茶得到年青人喜爱，在贩卖范围和增速均已高于代用茶，红茶和乌龙茶是年青化水平最高的茶种，白茶消耗热度提拔迅猛，消耗人数快速增加。

　　年青摄生人群有明白的需求，偏好的成效多为祛湿、清热解读、补气血、美容养颜等功用；身分方面则偏好菊花、枸杞、玫瑰花和红豆薏米等。

　　红豆薏米寄意身材安康的图片、菊花枸杞决明子等传统摄生茶照旧占有市场次要职位，年青人群偏好购置玉米须茶、洛神花茶、红枣桂圆枸杞、红豆薏米等补气、祛湿和养颜成效茶，熟龄人士则偏好莓茶、菊花茶等具有清热解毒、润肺、进步免疫力的摄生茶饮寄意身材安康的图片。

　　以30至49岁区间为代表的熟龄人士为茶叶市场奉献了超七成消耗额，是线上茶行业的消耗者主力；近三年，以18至29岁为主的年青群体消耗占比逐年提拔，而且增幅可观，成为潜力趋向人群。

　　处所政策护航，大产区茶品格和出名度不竭提拔。比方比年来，浙江杭州立法庇护西湖龙井茶，聚焦财产优化与品牌庇护，根绝西湖龙井商标误用乱花等违法侵权举动，增强西湖龙井品牌庇护与产物佳构化开展。随之，2020至2022年时期特级和一级绿茶的贩卖占比逐年提拔，各大产区特级茶叶的均匀件单价团体显现稳步上升趋向，国人对茶叶需求逐步佳构化、高端化。同时，跟着中国茶叶出名度和品格的不竭提拔，中国茶叶走出国门，西湖龙井、碧螺春、安吉白茶等大产区绿茶比年来出口贩卖范围不竭提拔，深受外洋人士承认。

　　跟着我国药食同源文明和国潮兴起，年青人也盛行食补摄生。比照其他年齿段人群，90后更喜好喝摄生茶、吃摄生零食来轻松摄生。

　　茶叶已笼盖了年青人次要的糊口场景，职场办公、熬夜是品茗的高频场景。区分于熟龄人士，茶叶自带的交际属性在年青群体中得到了更普遍的应存心理安康消息总结，出现出了围炉煮茶、DIY茶饮等新兴潮水的交际品茗方法。

　　国人安康认识不竭增强，调研成果显现，98%消耗者的饮品挑选看法发作了改动，安康化、无糖化、功用化是消耗者的次要诉求。茶叶凭仗其共同的口感，安康、无糖的固有属性，满意了年青消耗者解压放松、0糖0卡和摄生等多方面需求。

　　《2023淘宝天猫茶行业消耗趋向白皮书》显现，从两大茶品类赛道来看，以花卉茶、生果茶为主的代用茶具有大批的用户根底，消耗人数占比70%；但团体茶行业的贩卖范围次要依靠原叶茶，普洱、绿茶、乌龙茶占有原叶茶贩卖TOP3。

　　茶来源于中国，流行于天下。数据显现心思安康消息总结，2019-2025年环球茶叶市场团体显现上升趋向，2020年受疫情影响有所回落，估计2025年市场范围将达2667亿美圆；2022年中国成为最大的茶叶市场，市场范围估值到达998亿美圆，超越第二至第七名国度市场范围总和。

　　年青一代跟着年齿的增加，对茶叶的熟悉也在逐步加深。茶叶在满意年青人群解压放松、0糖0卡和安康摄生等多方面需求上阐扬偏重要感化心思安康消息总结。

　　比照团体人群，年青人挑选0糖0卡的消耗需求更加明显，茶饮料的提高也同时对年青人群发生了耳濡目染的影响，红茶、乌龙茶和白茶成为茶饮料“带货”最多的茶叶品类寄意身材安康的图片。

　　比年来摄生茶购置人数范围连续上升，摄生茶市场消耗群体表示出女性高占比和年青化趋向。从画像散布来看，30岁以上的熟龄女性是市场中心人群，18至24岁年青群体增加疾速。

　　散茶还是白茶市场上购置人数最多的产物形状，但跟着工艺加工手艺的日趋精进，产物形状也日益多元，小方片、小茶饼形状的白茶受消耗者追捧，自力小包装成为新趋向。

　　同时，市场对范畴小、产物辨识度高、佳构化为特性的商品表示出激烈爱好，出现出一批市场范围连续扩展的小产区茶种，如福鼎白茶、武夷岩茶和凤凰单丛相对其他茶种已具有必然消耗范围心思安康消息总结，漳平水仙、恩施玉露、保靖黄金茶复合增加凸起。

　　调研数据显现，滋味苦涩、照顾未便、冲泡流程烦琐是部门年青人不爱品茗的次要缘故原由。原叶茶在产物形状的次要改良的标的目的在于，推出自力的茶叶包装提拔便携性，其次是推出试喝装，和推出冷泡、茶精茶膏等更轻松冲泡的产物，以此来吸收年青的原叶茶“新粉”。比方，以白茶为代表的年份茶推出的自力小包装，满意年青消耗者多场景便利需求，鼎力鞭策了白茶“年青化”。