男性保健品汇仁肾宝(男士营养液汇仁肾宝)

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最近，有道词典出了一支刷屏广告，因其男人听了会沉默，女人听了会流泪的肾宝片风格，与产品本身反差巨大，引起了品牌君的注意。

有道词典：反差广告我最骚

结束了一天的劳累，在面对那件事时，是不是总觉得有心无力、头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控。甚至，严重影响夫妻关系......感觉身体被掏空。

骚出天际的广告

性感的男低音念出这一段台词时，熟悉感迎面而来：这不是某品牌肾宝片广告的经典桥段吗？

就在品牌君以为汇仁肾宝将从屏幕中央出现时，冷不丁的一句是不是今晚，不想辅导孩子写作业了让画风突变。

紧接着，骚出天际的肾宝风被一扫而空，取而代之的是大字体、大图片、大声吆喝的咆哮体：想把孩子落下去的成绩补起来？有道词典笔！别问落地价！孩子的教育，无价！父亲买了早回家，母亲买了皮肤好！

一通仿佛重回90年代电视购物现场的吆喝，看得品牌君一脸懵比还有点想笑，最后却将产品牢牢记住了。

这骚气冲天的广告，甚至都成功引起了汇仁肾宝片官微的注意，调侃有道词典是中年男人的两大幸福法宝之一。

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反差营销有何魅力？

这支广告，可以说是反差营销非常典型的运用了：把清奇的肾宝片画风与学习产品结合到一起，产生转折，制造矛盾，从而让观众从反差中获得快乐，比单纯直接搞笑更有记忆点。可以说，这样的广告重点虽已不再是产品本身，但是其突出的笑点也让我们更容易记住它，这也是反差营销的魅力所在。

反差营销，就是打破消费者的心理预期，人为制造反差感，让营销结果与常识、常理、和预期认知不同，从而达到给人耳目一新的效果。

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在营销泛滥的今天，普通的广告信息很容易被消费者的大脑过滤掉，利用合理的反差感，其带来的惊喜、萌感、泪点、新鲜感，可以增加品牌的趣味性，更吸人眼球并引导消费者消费。

去年，中国气象频道官微在微博爆红，就是因为一支极具反差效果的广告片。片中，中国气象频道将自己拟人化，化身为一个外表冷酷的黑衣大叔，看起来个性偏执、行为怪异，比如明明晴空万里却非要逼着男主角带伞出门。但实际上，黑大叔却是个萌点十足的暖男，时时刻刻守护着男主角。

一边是科学、严肃的专业形象，一边却是无厘头、可爱的呆萌效果，这一反差萌让观众更好地记住了中国气象频道预报气象准确的特性。

另外，超级文创网红IP故宫，也是靠着一手反差营销迅速窜红的。早期，故宫淘宝的微信公众号都是在正儿八经地发一些故宫科普知识，显得高冷又生僻，很少有人关注。后来，故宫淘宝开始转变形象，产品开发朝着软萌贱方向改变，踏上一条拉得下脸、卖得了萌、撒得了娇的不归路，自此一炮而红，后来沿着这条路逐渐发展成为了今天的超级文创网红IP。

在如今品牌营销泛滥的年代，符合预期效果=一般般；超越预期效果=还不错，只有反差才容易让审美疲劳的人们眼前一亮。

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