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在之前有写过很多因为找对切入点获得大量融资的国货美妆，小众赛道的魅力在于需求一直都在且随着消费水平提高日益明显，在大企业尚且触碰不到的角落，这些品牌开始向上攀登。

小众赛道的发掘其实是现有可知护肤品种类的细分升级，今天先针对使用人群划分，说说各赛道的发展现状，给予关注珠海日新的美妆创业者一点新的灵感。

按人群划分—男士、儿童、银发族

女性化妆品市场火热，男士化妆品也在多年积累后迎来春天——今年约有三个主打男士化妆品的新锐品牌获得融资，投资均值超过千万，这些品牌的产品SKU趋向统一，以沐浴露、洗面奶、润唇膏这些初级皮肤护理产品为主。现今觉醒护肤理容意识的主要群体是年轻男性，品牌的包装设计更强调风格个性，使用效果退居其次。

觉醒护肤理容意识的男性很少止步于基础护理，大多会有更多、更高的需求，此时强调基础护肤的男性品牌很难与一线大品牌相抗衡。如果有方法让品牌成为男性之间的一种社交货币（谈资），将会大大延长该类品牌寿命。

儿童化妆品发展比男士化妆品更早，经过数十年沉淀孵化出几个知名国产品牌，走卖场超市渠道，产品平价亲民。儿童在网络素有四脚吞金兽之戏称，儿童护肤品赛道其实相当有希望诞生中高端产品，然而现在市场百元以上的儿童护肤品名单还是由进口品牌占据。

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根据国家新出台《儿童化妆品监督管理规定》，国内儿童化妆品相较于护肤品没有什么发展空间，儿童护肤品则有三道铁律：安全优先、功效必需、配方极简，法规的出台说明儿童护肤品进入严管，同时侧面体现该市场在国内的发展已成气候。

随着中国社会老龄化程度的加剧，银发族人数增加，针对这个群体的服务及产品市场前景更为广阔。特别是现在逐渐步入老年的70后群体，该年龄段的女性多数在年轻时就已觉醒了向美之心，具有经济实力的大多依然保有一周上一次美容院的习惯。

曾有研究表明，银发族年人均个人护理花费超600元，其中面部护肤品占据银发族个人护理的最大开销，大约是全年花费的49%，第二位是美发产品，占据全年花费24%的份额。

银发族前景广阔，但该市场有一众强敌环伺。进口品牌动辄2000起步的贵妇面霜面向人群就是银发族，虽然让人觉得不甘心，但不得不承认国产品牌在化妆品高端市场仍未拿到入门券。

基于篇幅所限，这次只针对不同的人群划分化妆品细分赛道作出讲解，接下来是不同部位小众赛道汇总介绍，感兴趣的朋友可以继续关注珠海日新，获取更多新产品灵感。

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