美妆观察|水钻妆的走红能让面部装饰成为下一个风口吗?
自从2019年播出以来,Euphoria张扬而充满个性的妆容就掀起了模仿热潮,目前在TikTok上“euphoriamakeup”话题的浏览量已经达到20亿,越来越多的美妆爱好者开始尝试明亮的色彩、随心所欲的线条以及常规彩妆产品之外的装饰,其中就包括水钻。
Euphoria人物Maddy的水钻眼妆
彩妆品牌Jecca Blac在2021年3月发布的数据显示,TikTok、Instagram和YouTube综合浏览量最高的影视剧妆容是Euphoria剧中人物Maddy的水钻眼妆。根据Pinterest的数据,在2019年10月到2021年9月期间,水钻眼妆的搜索量增长了110%。
甚至这股风潮也影响到了时装秀场,在2020春夏纽约时装周,有多位化妆师以Euphoria为灵感,打造出呼应这种时代精神的T台妆容。
Euphoria人物Jules的妆容和Anna Sui 2020春夏秀场妆容
和Euphoria的热播一样,水钻妆的流行也是90年代和千禧年风格回潮的其中一个切面,Gwen Stefani就曾留下经典的水钻妆形象,可以看到当时的妆容仍然呈现出明显的东方主义视角,而现在,这种装饰的文化渊源已经淡化,单纯成为了一种创意的载体。
Gwen Stefani
另外,在过去十几年间,Pat McGrath、Peter Philips等彩妆大师已经利用多种材质、形状的装饰品创造出了众多才华横溢的作品,不断拓展着面部装饰的可能性,成为彩妆界的灵感之源。
Chanel 2009秋冬秀场;Dior 2013春夏高定秀场
Givenchy 2015秋冬秀场;Dries Van Noten 2018春夏秀场
但是秀场的妆容是一种呈现设计理念,完善整体造型表达的辅助手段,更具实验性和艺术性,Koché 2022年秋冬发布会的化妆师Cécile Paravina在解释她创作的妆容时说,装饰于模特面部的水钻意在改变传统的眼部和唇部的轮廓,在Giambattista Valli的2020秋冬秀场,化妆师Isamaya Ffrench打造出用施华洛世奇水晶环绕眼睛的妆容,她表示希望这能像“真正奢华的,能够佩戴在脸上的珠宝”。
Giambattista Valli 2020秋冬秀场;Koché 2022秋冬秀场
随着Z世代通过造型表达个性的欲望愈加强烈,再加上Euphoria这样具有大众影响力的剧集的横空出世,这些“实验”开始进入到日常生活中。Euphoria的化妆师Doniella Davy曾说:“这样的妆容与Z世代的能量相匹配——他们不感到抱歉,而且喜欢打破常规,这是一种非常个人主义的审美。”
TikTok上以Euphoria为灵感的妆容
在国内的美妆爱好者中,Euphoria同样具有不小的影响力,小红书上“亢奋妆”的搜索结果超过6700条,“水钻妆”的搜索结果超过3600条,抖音“亢奋妆容”话题的播放量也达到4亿次。在最近播出的《乘风破浪的姐姐》第三季中,郭采洁、张天爱和徐梦桃都画上了水钻妆,也在一定程度上说明了这种妆容在国内的流行,而在这背后,是国内消费者逐渐“放飞”的彩妆审美和不惧表达自我的态度。
根据凯度消费者指数,2016年后中国消费者使用棕色、灰色和黑色眼影的频率下降,橘色、粉色、红色和紫色的使用率则快速增长。CBNData统计的2020年线上眼影消费占比数据也显示,橘色、橄榄色、黄色眼影的增速亮眼,已经超过传统棕色,而且与2019年相比,2021年彩色眼妆的购买人数占比大大提高,蓝色、紫色、橘色眼线产品和睫毛膏的增速也位于前列。可以看出,无论是色彩还是产品类型,国内的眼妆消费都在趋向多样化。
小红书上以Euphoria为灵感的妆容
由于国内消费者的肤色多数是“黄皮”,因此提气色的偏橘色和红色的眼影更为流行,但随着消费者开始对自己的肤色有了更准确的认知,比如有一群消费者终于认识到自己是“橄榄皮”而不是“黄皮”,紫色、蓝色等冷色调也拥有了更多受众。
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- 编辑:王丽
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