男士美容视频深度｜男士美容大热背后透过20个新锐品牌我们发现了四个门道

　　主导的美容行业在以女性用户为，的男性美容品牌活泼在市场上，华美志》出格研讨了20其中国及外洋新锐男士美容品牌的案例在品牌观点、产物诉乞降贸易形式等方面终究有何出格的地方？《，功融资或被行业巨子支出麾下这些品牌大部门在近两年景。

　　“精美 boy”从“糙男人”到，的觉悟激活了消耗愿望男性自我形象办理认识。及中国市场放眼环球，市场备受注目的全新赛道男性美容曾经成为本钱。

　　容市场上在女性美，盘”… 这类多合一功用的产物在男性美容市场一样也为一大热门我们常常听到“万能面霜/乳液”、“唇颊两用”、“多用眼彩，高于女性市场以至于需求。

　　18-25岁的 Z世代男性JACB 的次要目的客群是，品设想上因而在产，殊护肤需求研发多合一功用品牌着眼于客群年齿段的特，兼具去油、控痘和卸妆的功用好比一款火山泥洁面产物同时。

　　9年的数据显现阿里平台201，彩妆贩卖额占比最高的种别男士BB霜细分类是男士，等传统底妆类产物增幅高于粉底液。缘故原由究其，户在彩妆的需求上能够归结为男性用，现的差别点与女性呈。天然、素颜的结果即男性更多寻求。

　　2013年的Walker & Company Brands由硅谷出名风险投资家 Tristan Walker 创建于，裔公用的理容产物其次要运营少数族。18年20，司（P&G）收买该公司被宝洁公。曾如许评价这家公司：“ Walker & Co. 和我们都负担着为多元种族谋福利的任务Walker & Company Brands的投资人—— NBA球星“把戏师”约翰逊。我们共同毛发需求的产物非裔美国人需求这类合适。”

　　 COOL BRAND（简称 JACB）一样存眷到男性用户的这一出格需求2020年10月完成万万元天使轮融资的另外一其中国男士美容品牌JUST A。

　　内容营销、贩卖形式各种细节上的立异办法他们在产物配方、用户痛点、包装设想、，注男士美容组成其专，容品类的差同化劣势而有别于传统密斯美，中其，有以下四大亮点最值得存眷的：

　　男士高机能照顾护士品牌BRAVO SIERRA2019年完成675万美圆种子轮融资的美国，为军用级精准定位。于护肤便利的特别请求思索到甲士在田野对，多合一功用为主开辟的产物多以，脸/剃须四合一干净泡沫好比一款洗发/洗澡/洗。

　　情残虐环球的大情况下在2020年新冠疫，注提拔到史无前例的高度人们关于皮肤安康的关，相干推文数目超越了12万篇在小红书中搜刮#男士护肤#。男士护肤品牌的发作式增加机缘这一严重利好带来了中国外乡，系、理然于近期连续完成融资新锐国货物牌JACB、蓝。

　　0年1月上线理然于202，冈本电商 CEO兼品牌卖力人开创人兼CEO黄伟强曾担当；京东智能投影类目卖力人及曾卖力利洁时的 KA渠道办理结合开创人兼COO周齐曾担当傲基团体奇迹部合股人、。

　　牌方面国际品，VEAMEN妮维雅男士成为最早一批进入中国市场的专业男士护肤品牌2003/2004年前后Mentholatum曼秀雷敦男士、NI；、2011年2009年，兰黛团体旗下LAB SERIES朗仕接踵进入中国欧莱雅团体旗下Biotherm碧欧泉男士、雅诗；

　　#枢纽词下的8800篇种草推文我们搜刮了小红书#男士BB霜，到了天然、素颜、防汗、帖服其热议度最高的成效枢纽词提。

　　护肤产物——剃须皂（下图）男士推出首款专为男士设想的，士美容品牌的序幕由此揭开了专业男。0多年的开展过程后在中国市场阅历2，也迎来了发作期男士美容现在。

　　就是一家主打男士干净美容的品牌法国男士理容品牌Horace，5%接纳自然质料其产物身分中9，的含量都做到准确并且对每项身分。洁天然的寻求关于这类清，其包装设想上一样体如今。视觉上极简口角主色彩，包装形成华侈制止由过分，裹的局部都接纳可收受接管质料同时许诺产物包装到发货包。

　　布的后疫情时期高端美妆市场洞察陈述显现按照丝芙兰结合益普索 Ipsos配合发，期望简化护肤步调65%的受访男性，肤品呼声高涨多效合一的护。

　　A定位为军用级照顾护士品牌BRAVO SIERR，的利用需求为顺应甲士，游马队、绿色贝雷帽、海豹突击队、水师突击队)到场成效测试其产物由超越1000多名美国特种作战队伍现役职员(陆军。

　　然之外除理，雨占有了天猫平台上男士素颜霜/BB霜搜刮的前三位国货新锐男士彩妆品牌中的代表左颜右色、赫恩、微风。

　　联网发迹的 DTC（直面消耗者）形式回忆上文获融资的新锐护肤品牌均为互，形式更高效更经济的劣势不只是由于 DTC ，场男性美容的市场空缺同时也弥补了下沉市。

　　0年9月202，00万元群众币天使轮融资男士美容品牌蓝系完成15，洛克基金投资方为。场上的其他竞品而其品牌比拟市，化劣势即品类战略最次要的一个差别。

　　了洗发、洁面、剃须、洗澡四大功用蓝系主推的某款四合一洗护产物涵盖，0毫升（下图）而容量仅10。后恰好满意了男性用户的需求如许一款差同化的产物设想背，、利用更便利包装更便携。

　　里手和KOL的影响力助推下在毛戈平、李佳琦等男性美容，牌为代表的男士国货彩妆高潮异军崛起以左颜右色、尊蓝、微风雨等新锐品。布的《颜值经济陈述》显现按照天猫2019年3月发，越其他品类男士彩妆超，到达了89%同比增速最快。

　　国市场聚焦中，示：2016-2019年来自欧睿国际的汗青数据显，额均匀年增加为13.5％中国男性美容市场的批发，均程度5.8％远高于环球平。

　　的新锐男士美容公司Duke Cannon相似的案例另有在2020年12月完成融资，体替换液体（好比固体香水）品牌在产物的质地上多用固，便携性夸大。私募股权投资公司 Main Post Partners LP的计谋投资该公司的投资方为美国人气彩妆品牌 Too Faced 的前投资方、美国。

　　户在产物利用需求上“懒人”的特性这一趋向究竟上是基于部门男性用。、旅游、健身）上等待便利化在利用步调和照顾场景（商旅，品同时完成多重成效但同期间待由一款产，初志其实不相悖与追求精美的。

　　性市场大致分歧：以护肤为先导男性美容市场的开展轨迹与女，增加引擎彩妆为，赛道逐渐演进多样化的细分。

　　“素颜”成效的男士 BB霜细分类占有主要市场份额建立于2020年1月的新锐男士个护品牌理然在凸起，月贩卖超越1万件其天猫旗舰店的。20年9月停止20，得4轮融资品牌已获，近亿元总金额。提的是值得一，男用户会萃的虎扑投资其最新一轮融资由直。

　　纪70年月的亚文明音乐圈男士美甲文明鼓起于上世，滚和嘻哈音乐人常见于朋克、摇，avid Bowie如英国摇滚歌手 D。oop doog、ASAP Rocky 在交际媒体掀起了男士美甲潮但比年来美国古装设想巨匠 Marc Jacobs、说唱歌手 Sn，业者看到了市场的空缺这门小众买卖也让创。

　　日化巨子中海内传统，推出首个男士护肤品牌高夫上海家化领先在1992年；肤系列于2010年推出丹姿“他能量”男士护；天然堂推出“新男士”系列2018年伽蓝团体旗下…

　　入剃须行业以来自2018年进，保理念不断处于最前沿Bulldog 的环。塑料渣滓为了削减，接纳了防水的自然竹柄该品牌的首款剃须刀，片制成包装盒并以收受接管卡，成的剃须刀“Glass Razors”2020年又推出了首款用可收受接管玻璃制。

　　家 Michael Elliot这家店的开创人是美国作家和剧作，性美甲沙龙完整差别的场合他的设法是打造和传统女，作、糊口压力的解药”他以为“放松是男性工，凸起男性文明特征因而在店内设想上，放松、冥想做分离效劳大将美甲与。持着很高的客流量从开业第一天起保。

　　人照顾护士用品团体 Edgewell 支出麾下Bulldog 已在 2016年被美国个。收买标的的另有美国高端剃须刀品牌Leaf Shave近期另外一个由于主打环保包装立异而被日化巨子视为幻想。

　　年11月2019，男士理容品牌Bulldog是男士剃须类产物的专业品牌首个在中国大陆贩卖的“无植物测试”美容品牌——英国，新锐品牌表示最为凸起的细分品类而这一品类是今朝男士美容市场上， Shave Club见证了 Dollar，网品牌之间白热化的合作Harry’s 等互联。

　　2019年蓝系建立于，、抖音小店、快手小店、小红书等目上次要贩卖渠道包罗天猫、京东。业于清华大学开创人丁洁毕，企业的电商卖力人曾担当多家上市；莱雅、花西子等品牌团队其他成员来自欧，妆操行业经历具有丰硕化。

　　e Cannon从产物的定名、包装到宣扬企划的到处细节大将军旅风明白作为品牌 DNA的美国草创男士美容公司Duk，旅文明的元素都在凸起军。火）、Leaf & Leather（烟叶与皮革）好比产物的定名上有 Campfire（熄灭的篝，个兵种的大兵形象等包装印上了海陆空三。提的是值得一，军旅公益奇迹品牌同时存眷，得捐赠退伍甲士将部门收益所。

　　t & Young）猜测安永征询公司（Erns，在2020年增长至570亿欧元环球豪侈美妆类产物的贩卖额将，中其，理产物是鞭策增加的热门皮肤照顾护士产物和男士护。

　　er&Nails今朝曾经在全美开设了数百家连锁店2013年降生于洛杉矶的男士美甲特地店Hamm，延长到美发、剃须、足疗营业范畴也从最早的美甲。已普遍盛行的纹身店极其附近其产业、朋克的店装气势派头与早。

　　效上寻求“素颜”结果男性用户在彩妆类功，分和包装上在护肤成，和干净的挑选更趋势于天然，品的素质寻求产。

　　在2018年完成了400万美圆的A轮融资以色列男士互联网理容品牌Maapilim。岁到40岁的男性其次要用户是25，他们为“很酷的兄弟”开创人佳耦密切地称。妇有许多配合的偏好（好比挑选住哪家旅店这些“兄弟们”在糊口方法上与开创人夫，店用饭等）去哪家饭，交媒体互动并经由过程社。

　　evel 的单刃剃须刀及配套产物设想处理了黑人男士独有的毛发卷曲、粗硬的成绩Walker & Company Brands 旗下包罗男士剃须照顾护士品牌 B，下增加招致的炎症有用制止毛发在皮。

　　牌常常从第一天开端外洋新锐男性美容品，、次要品类和品牌定位就具有明晰的气势派头主意，弟友情、多元族裔的需求等好比军旅风、小众美甲、兄，糊口细节的正视对感情需乞降，品研发标的目的决议了其产，户的忠实度和粘性和第一批种子用。

　　00K）在2020年创建了专注于卷发男士的护发品牌KingCurls抖音外洋版 TikTok 17岁网红少年 Khalil （粉丝数9。创建的品牌的初志时暗示Kahlil 在谈到，妈妈的护发产物“我厌倦了用我，天然卷男性公用的产物我想在架子上摆上合适。定身分乳木果油、椰子油、蜂蜜开辟”产物针对天然卷发津润所需的特。送“我为非裔男孩兴办了第一个卷发公用品牌”就得到了7.5万次的转发Kahlil 10月3日在 Twitter 上为品牌发送了第一条推。

　　是#1 Men’s Skincare Brand （品牌2017年被NPD评为全美最受欢送男士护肤品牌）2000年景立于美国德克萨斯州的男士理容品牌Jack Black在官方 Instagram账号的形貌里。广受欢送而之以是，交媒体上的关于“兄弟”社群运营很大水平上得益于品牌重视在社。agram 页面翻开其 Inst，线上倡议的粉丝交换礼品举动近期推送的一条节日内容为。