男士化妆品的发展现状及趋势分析_中国男性化妆品市场

　　男士产物品种差别思索到各个品牌的，次比力艰难同一分别档，产物为尺度分别品牌层次因而先以香水之外的四类。产物（部门品牌没有眼霜产物）停止价钱比力从每一个男士品牌中各拔取一个面霜产物和眼霜。次分别后开端档，水价钱为基准以兰蔻的香，主的男士品牌的层次分别次要以香水为。类及各层次代表品牌终极获得品牌层次分，表1见。

　　发水而言关于洗，么男女的辨别根本上没有什，对男士头皮油性大但清扬男士则针，的特性头屑多，士公用洗发水特地推出男，市场引爆。中年男士的忧?动身而霸王则以脱发这一，脱另辟门路以中药防。前目，飞丝海，士莲夏，余力的推出男士产物洒脱等品牌也都不遗。也开端向护肤产物挨近洗发水市场的男女区隔。

　　场占据比力大的份额香水在男士化装品市，最为剧烈合作也。理解据，根本只能保持一样平常开消部门中真个香水品牌，担告白用度以至没法承。香水市场转向护肤品市场海内的许多经销商曾经从。的香水品牌而关于高端，芙兰停止集合性贩卖的趋向则有逐步集合进入莎莎和丝，陆的价钱连结分歧并力图使香港和大。

　　护肤品范畴的品牌之一妮维雅是最早进入男士，占有超市卖场今朝妮维雅已，售渠道的撑持下在其壮大的销，品存眷度排行排名第二2009年男士护肤，17.03%存眷度占比。

　　以分为豪侈品、高级、中档和低档四个层次男士化装品根据消耗者细分市场的差别可，产物的价钱界线上比力恍惚此中中档和低档因为在部门，全辨别难以完，分为群众产物能够同一划。

　　格上看从价，有比力较着的差异中档和高级产物，品的价钱则和低档难以明白辨别可是中档的部门产物如洁面产，品同一分别为群众产物因而能够把中低档产。

　　此因，肤品一套套被开辟出来针对男性皮肤状况的护，“重女轻男”商家们不再，有当代感的男性专属护肤品纷繁设想出简朴、适用且具。sExperts 的公布酒会上说的一样就像 LOreal 在男士系列 Men，本人劈面貌或皮肤的体贴而害臊了当代的新豪杰子曾经不再为表达，人和女人一样他们以为男，得他人优良的第一印象需求以完善的表面来取，剧烈的职场生活生计而日渐老化的皮肤也需求以调养品来庇护本人因合作。

　　阶段这一，面产物为主根本上以洁，品为辅护肤产，史无前例的开展男士产物获得了，有的品牌险些所，公用洁面产物都推出男士。

　　品牌开辟讨论（2002-07-24文雅时髦 典范汉子——男士化装品,销传布网中国营，陈春宏作者：）

　　产物、身材干净品、剃须用品、香水等五大类男士化装品按产物品种可分为护肤品、洁面。面部、手部、身材、眼部、唇部等五大类此中护肤品按差别的利用部位能够分为。以分为豪侈品按目的市场可，档高，档中，四大类低档等。分为许多种按功用能够，保湿如，油控，晒防，老等等抗衰。

　　莱雅以19.78%的存眷度排名第一2009年男士护肤品存眷排行巴黎欧。06年20，进入男士护肤范畴巴黎欧莱雅正式，为最受存眷的男士护肤品牌在短短3年的工夫内一举成。护肤品存眷排行中2009年男士，榜品牌占有三席欧莱雅团体上，碧欧泉和薇姿巴黎欧莱雅、，度为29.21%三个品牌合计存眷；局男士护肤品市场欧莱雅团体强势布，等多方位笼盖男士护肤品市场从产物价钱、年齿、产物范畴。

　　档市场在高，倩碧、娇韵诗和兰蔻占有了护肤市场80%以上的份额男士产物进入中国工夫相对较早的碧欧泉、资生堂、。际出名品牌的男士护肤品也正在登岸中国市场而玉兰油、娇兰、CD、伊丽莎白雅顿等国，日趋剧烈合作将。

　　发水）、剃须用品（包罗剃须泡和须后照顾护士品）、香水等五大类男士化装品次要包罗护肤品、洁面产物、身材干净品（包罗洗。

　　利用照顾护士产物的两个品牌这是最早吸收男士开端。统的老牌产物大宝作为传，自制实惠的告白语以大宝每天见和，消耗者喜欢的护肤产物成为迄今为止深受男性。中国的碧柔而最早进入，这一新型产物则以洗面奶，洁面的先河开启男士。

　　中在中低端市场洁面产物次要集。牌的贩卖总额占全部洁面市场的60%以上大宝、妮维雅、欧莱雅和曼秀雷敦四个品。

　　惜的是不外可，士公用这一理念停止辨别碧柔在其时并没有对男，恍惚这一观点并在当前逐步，和男士用品渐行渐远致使于在往后碧柔。期间这一，出高夫男士产物上海家化也推，定位高端但因为，告很少且广，的消耗者甚少根本上晓得。

　　容市场上在国际美，的男性利用男性化装品西欧国度约有39%。材料显现按照统计，年来近两，的贩卖涨幅超越50%环球男士美容护肤品，品市场起步相对较晚而中国的男士化装，速率愈加疾速近两年的开展。品贩卖额超越15亿元2007年的男士化装，整体市场比拟较可是和化装品，场份额还不到2%男士化装品的市。本年而，额无望打破40亿男士化装品贩卖，市场份额的5%靠近全部化装品。

　　外此，开展也开端日趋存眷外界对男士产物的，始存眷男士产物时髦杂志都开，停止普遍的讨论并对男士照顾护士。场打拼跟着职，应酬交际，到一个新的条理男士照顾护士上升。装革践言谈恰当名流不但是西，要洁净、指甲要整洁、嘴唇枢路润更主要的是——毛孔要干净、头发，道也必然要好闻并且身上的味。的细节一切，称得上名流的枢纽地点都是标记一个汉子能否。

　　中国市场今朝在，产物的份额相比照较少男士身材干净和剃须。剃须方面特别在，风俗上有很大的差别中国和本国男性在，场份额没法快速增加招致剃须产物的市。