中国男性消费趋势分析与研判2022年9月8日

　　济鼓起数字经，样化的消耗挑选供给了愈加多。女性而言相对，购物为疾苦体验部门男性视外出，购物清单上的商品上街购物常常直扑，中间等线下购物场景中因而在百货阛阓、购物，“拎包”的形象呈现男性消耗者经常以。限定了男性购置力的开释线下购物形式很大水平上。贸易形式的呈现电子商务等新型，者可挑选商品和效劳的范畴不单极大地拓展了男性消耗，购物的膂力支出并且省去其上街，便利、图费事的购物需求完善地逢迎了宅男一族求。性消耗者的信息渠道互联网还拓宽了男，的“网虫”作为生成，以得到大批的商品信息男性网民在互联网上可。群体的分享、评价可以激起对商品和效劳的爱好“种草”成为典范的男性消耗者消耗形式：同好，进而构成购置举动加深对产物的理解，把小我私家体验在社群公布分享社群成员在消耗后还常常会，购置供给信息为其他成员的，和社群成员对产物的忠实度这个历程进步了消耗者个别。外此，加多元的消耗渠道互联网还供给了更，、垂直电商、外卖既包罗综合型电商，展的直播、短视频带货也包罗比年来快速发，成为购置商品和效劳的主要渠道同时社群、伴侣圈等交际平台也。

　　新蓝海开拓。”的高潮中在“他经济，发生差别于以往的新需求男性消耗者对商品和效劳，产物满意这些新需求企业不克不及用既有的老，变革有针对性地开辟新产物而是需求按照男性消耗特性。细分市场在彩妆等，身定做的产物还很少特地为男性消耗者量，烈水平不强市场所作激，企业进入的“蓝海市场”以至还存在很多还没有有。性消耗者的声音企业需求谛听男，济”的特性和开展趋向深化阐发预判“他经，者为中间的产物开辟以男性消耗，中成立划定规矩、博得先机从而在新市场的合作。

　　GDP程度超越1万美圆的超大经济体我国事一个有着14亿多生齿、人均，期向好经济长，较持久的中高速增加将来经济增速将连结，海内消费总值增加根本同步住民人都可安排支出增加与，开展空间宏大“他经济”。催生新产物、新品牌、新形式方兴日盛的“他经济”将不竭，业生长开拓新空间为立异创业、企，转型的主要契机也是我国财产。

　　代兴起Z世，寻求本性化消耗年青一代愈加。009年间诞生的一代人Z世代是指19952，分仍是门生他们一部，进入事情岗亭一部门曾经。为青年的支流群体Z世代正逐渐成。80后比拟与70后、，国经济起飞的时期95后诞生于中，物资产物和效劳较为丰硕的情况当中Z世代生长于经济相比照较充足、，念与父辈有了很大差别他们的糊口、消耗观。财力撑持下在充沛的，行等根本需求的满意他们无需体贴衣食住，单地模拟、攀比在消耗中不再简，趣、喜好的开展而是愈加寻求兴，的本性特性展示本人。

　　消耗方兴日盛男性非物资。费有它的极限物资产物的消，到某个峰值后当消耗量达，际效应递加就会呈现边。反相，脱了边沿效应递加的影响效劳则在很大水平上摆，间的束缚除时，加对效劳的消耗人们能够连续增。此因，、物资充足后当经济开展，占比降落、非物资消耗占比进步人们消耗构造中的物资产物消耗，构造向效劳业改变并动员全部经济。肉体寻求的非物资产物消耗快速增加的特性在“他经济”中一样显现满意小我私家开展和。研讨院查询拜访发明中国挪动通讯，于女性相对，肉体糊口需求男性更存眷，代价完成的比例别离为41%和37%男性挑选多元肉体文明需求满意和小我私家，0%和27%高于女性的4。戏范畴在游，备收入外除硬件设，、游戏直播打赏等方面的消耗也十分可观男性在游戏内容、游戏内购皮肤和配备。

　　范畴放慢晋级男性传统消耗。以来持久，、腕表、游戏、活动、健身、旅游等产物和效劳上男性消耗次要集合在衣饰、汽车、消耗电子、烟酒。年来近，增长、频次进步、品格晋级的趋向这些男性传统消耗范畴显现收入。身范畴为例以活动健，究院的数据显现中国挪动通讯研，上的男性占比近5成每周健身3次及以，的男性用户比例靠近58%一年中购置度日动健身产物，元的男性占比超越7成每一年消耗超越1000。品范畴在豪侈，买力也在不竭开释男性消耗者的购。

　　固有印象中在人们的，费的主力女性是消，店的逛街族不管是实体，中的“剁手党”仍是收集天下，是其主体女性都。以来持久，在女人、孩子、白叟以后男性消耗的代价被以为排，底的地位处于垫。年来但近，在发作改动这一场面正，进入增加通道“他经济”，快速增加消耗额，级、品类拓展消耗品格升，济代价被开释出来男性消耗的宏大经。

　　买力加快开释男性群体的购。年来近，费举动趋于活泼男性消耗者的消，快速增加消耗范围，以至超越女性消耗者男性消耗者的购置力，纯由女性主导的举动购物曾经不再是单。费数据看从在线消，比在20142017年间翻了一倍电商平台唯品会的男性用户数目占；bile2021年6月的陈述显现海内第三方数据机构QuestMo，%线，5%的占比超越女性4。017年结合公布的一份陈述显现波士顿征询团体与阿里研讨院2，年收入额到达10025元男性消耗者线上购物的人均，女性消耗者曾经高于。域也有很强的购置力男性在高端消耗领，的主力购置人群是大额消耗品，买频次低固然购，价更高但单。

　　体、海内国际双轮回互相增进的新开展格式当前我国正在放慢构建以海内大轮回为主，扩展内需需求主动，开展的压舱石和不变器感化阐扬完好内需系统对经济。我海内需开展的新特性“他经济”是比年来，晋级的主要标的目的也是内需扩展和。济”的开展关于“他经，导相分离的准绳要对峙撑持与引。鞭策消耗晋级一方面撑持和，活需求、支持经济开展方面的感化增进消耗在满意群众大众美妙生，极指导消耗标的目的另外一方面要积，约认识加强节，、安康向上的糊口消耗方法提倡繁复适度、绿色低碳。

　　会开展经济社，费看法的改变带来男性消。本糊口之余有了更高条理的需求支出增加让群众大众在处理基。费阶段根本完毕模拟型排浪式消，化消耗渐成支流本性化、多样，化、可以展示自我代价的消耗人们愈来愈正视品格化、体验。、履里手庭义务以外男性在寻求奇迹胜利，肉体需求的完成愈加体贴小我私家，小我私家形象愈加正视，皮肤、有本性的衣饰和发型寻求健美的体格、安康的。情况日趋宽大今朝的社会，多元文明可以包涵。如例，是女性的特权盛饰淡抹已经，再羞于打扮装扮如今男性也不，经成为男性一样平常糊口中的主要构成部门护肤美容用品、潮水衣饰、发型设想已。子风格与粗暴划等号社会文明不再将男，性气质的构成部门精美一样成为男；受男性化装不单可以接，本性、品尝、有型等正面评价而且愈来愈多地赐与精美、。

　　存在差别男女消耗。此持久构成的职业、社会认划一方面的差别男女在性别这平生物属性上的差别和由，出各自明显的偏好使得男女消耗表示。如例，重家庭女性偏，重职业男性偏；好静女性，好动男性；斑斓女性，强健男性。男女消耗的较着差别这些社会标签塑造了。与“她经济”的比力《贸易周刊》基于，种别：第一类是男女差别不大的范畴将“他经济”消耗范畴分别为四大，旅游、糊口效劳包罗文明文娱、；以女性为主第二类是，速增加的范畴但男性消耗快，美容、母婴等包罗美妆、；消耗为主的范畴第三类是以男性，等豪侈品、3C产物、游戏配备等包罗体育、户外活动、汽车、手表；男性消耗者的范畴第四类是只针对，区、男性安康等如男装、男性社。

　　化特性凸起收集化交际。经济时期在数字，0后、80后曾经十分熟习互联网作为男性消耗主体的60后、7，是互联网原居民90后、00后，信息产物和效劳的特性再加上男性喜好电子，得到产物信息的次要滥觞使得互联网不只是男性，的主要渠道也是购物。费者理解产物信息的渠道线上交换平台既是男性消，平、构成消耗偏好、强化品牌认知的空间同时也是他们扩大消耗视野、进步审美水。次要是体育、影视明星从前引领男性时髦的，告白和身旁亲友密友的影响男性购置决议计划次要受媒体，对男性消耗决议计划发生的影响明显增强如今直播、短视频、微博中的KOL，品信息并构成购物决议计划的次要身分以至成为一部门男性消耗者理解产。心化的特性基于去中，浩瀚差别爱好的社群互联网当中构成了，的时髦观、消耗观也培养了愈加多元，文明不竭丰硕拓展男性时髦和消耗。

　　品类快速增加男性新兴消耗。费为主的消耗范畴一些本来以女性消，量也在快速增加男性用户的数。者开端正视小我私家形象愈来愈多的男性消耗，女性的专利装扮不再是。市场固然起步晚中国男性化装品，增速快可是。业数据显现化装操行，肤品市场范围为80亿元2020年中国男性护，开展空间且仍存在。的数据显现欧睿国际，62019年年均增加13.5%中国男性美容市场批发额在201，8%的均匀程度远超环球5.。男性消耗的另外一个新蓝浪潮鞋、潮玩市场是年青。数消耗者为男性潮鞋市场中多，院的查询拜访数据显现中国挪动通讯研讨，000元以上的占比别离到达80%和51%男性一年内涵潮鞋和潮玩方面收入金额在1，年的134亿元增长到2022年的904亿元Mob研讨院估量潮鞋的市场范围将从2018。

　　人代价完成愈加正视个。术机能及其可以供给的实践功用传统的男性消耗更垂青产物的技，能否保暖如打扮，笨重温馨鞋子能否。”的海潮中在“他经济，功用需求以外男性消耗者在，的满意和小我私家代价的完成愈来愈多地思索豪情诉求，显本性和审美偏好喜好经由过程消耗来彰，社群的认同得到其所处。如例，不单单是鞋的物理功用潮鞋喜好者看中的曾经，稀缺性和由此带来的满意感而是更在乎它的品牌、设想、。与别人分享本人的消耗体验年青一代的男性消耗者喜好，收集空间公布出来停止保举情愿把好产物的优良特性在，程中得到社群互动在“种草”的过，网友的消耗动员其他，对本身代价的承认这对他们来讲也是。小我私家气势派头的消耗特性愈加寻求自我、表达，的形象愈加多元使得男性消耗者。

　　新形式开辟。型产物偏好、购物风俗、消耗理念针对男性消耗者所展示出来的新，式、体验形式等方面停止立异企业需求在营销形式、贩卖模。如例，种草平台在增进“他经济”开展的同时毒APP、知乎CHAO社区等男性，身的快速开展也完成了自。覆性立异不竭出现数字手艺范畴颠，块链、元宇宙等新兴数字手艺企业该当操纵野生智能、区，代价链停止解构和重构对男性消耗者的主顾，经济”的新型贸易形式不竭开辟出顺应“他。

　　构变革生齿结，更大的消耗自在“独身汉”具有。而降落是天下列国遍及存在的征象诞生率跟着经济开展程度的进步，年齿延后、独身一族比例进步此中一个主要缘故原由就是成婚。最大一波“独身潮”中国已迎来汗青上，量不竭增长独身生齿数，过2.4亿总范围超，然独身的占比到达21%都会住民中35岁以上依，量远远超越独身女性并且独身男性的数。没有家庭承担独身人群因为，百口不饿”“一人吃饱，完成本人的胡想大概投资于将来更好的开展有更多的工夫和预算用于寻求本人的喜好、。群体中在独身，的都会白领、企业高管等所占比重很高承受太高等教诲、有着高额不变支出，的购置力具有更强。特地针对独身消耗的产物、效劳独身群体范围的扩展催生出一批，模宏大的财产以至构成规，、宠物经济、游戏陪玩等如便利食物、小型家电。

　　新品牌打造。济”的鼓起面临“他经，际品牌曾经主动规划一些跨国公司和国，体上看但总，处于试水阶段大多企业仍。细分市场在一些，牌入局较晚即便外乡品，比也没有太大差异但与跨国品牌相。如例，各具特征和劣势的国际品牌女性彩妆产物曾经有一批，呈现出格凸起的品牌但男性彩妆产物还没有。济”的品牌比力有限因为高度符合“他经，土品牌另有许多时机因此我国企业打造本。

　　层扩展中产阶，钱的气力加强男性为本人花。传统文明中在中国的，的“顶梁柱”男性是家庭，生活”的重任负担着“养家，将支出用于家庭糊口开消对家庭的义务让他们起首，在本人身上的预算然后才会思索花。平比力低的时分在经济开展水，家庭男仆人的大部门支出妻儿长幼的破费就用去了，预算十分有限留给本人的。长、支出程度不竭进步跟着我国经济快速增，支以外有了更多节余家庭在一样平常糊口开。20年20，配支出32189元我国住民人都可支，的2.57倍是2010年。格尔系数是42.2%2000年我国住民恩，降到33.4%2010年下，降落到30.2%2020年进一步，足根本糊口以外这意味着在满，用于其他用处有更多的钱，更大的预算空间男性消耗有了。士为展示身份、职位、品尝中产阶级特别是高端商务男，不竭提拔消耗层次。

　　较着年齿分层男性消耗显现。身份、身材情况、生长情况等方面的差别差别年齿段的男性消耗者支出程度、社会，出较着的年齿分层使得男性消耗显现。有更高的支出程度中青年职场男性具，象与内涵安康和涵养更垂青小我私家职场形，及高级次衣饰范畴的收入较多在汽车、手表等高端消耗以，身养性喜好等范畴停止投入也舍得对安康、旅游、修。、游戏、数码产物青年男性喜好活动，主力消耗人群是这些范畴的。时同，寻求自我年青男性，外在形象更减轻视，容产物的次要消耗者是快速开展的男性理。021年4月的查询拜访数据显现QuestMobile 2，pinion Leader美妆类KOL（Key O，正在向男性消耗者分散枢纽定见首领）的影响，在1935岁受众次要集合，的占25.2%此中2530岁，占17.2%1924岁的，占17.1%3135岁的。

　　新国货孕育。支出连续增加固然我国住民，买力初现男性购，程度还不算高但团体上支出，牌出格是豪侈品的经济气力大大都人还没有消耗国际大，新一代消耗愈加理性同时男性消耗者和，“国际大牌”不科学所谓的，重性价比愈加看。合国力不竭壮大并且跟着中国综，骄傲豪情不自禁消耗者的民族，度、承认度明显进步对国潮品牌的承受。等范畴曾经出现出一批国潮品牌比年来在打扮、化装品、茶饮。新品牌的构成供给宏大的市场空间“他经济”的连续开展也将为国潮。

　　范畴品类拓展男性传统消耗。消耗范畴的购置力加强男性消耗者不只在传统，类不竭拓展并且消耗品。健身范畴在活动，球类等传统活动以外跑步、徒步、泅水、，活动项目得到愈来愈多男性的喜爱攀岩、搏击、射击、射箭等新兴。应职场开展为了更好适，性消耗收入的主要范畴图书、教诲不断是男，形式也吸收了大批男性用户比年来鼓起的常识付费新。