峰米跃升中国家用投影第三：激光投影技术实现降维打击

中国家用投影机市场的格局已经变了，这一次不仅是销量、销售额的增长。

国际知名研究机构IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，去年国内家用投影机出货量348万台，同比增长16%，销售额124亿元也增长了18,3%。

在厂商排名中，峰米科技以5%的份额位列第三，这不仅是他们的排名首次进入TOP3，更重要的是峰米2021年重点开拓了家用激光投影全新赛道，现在就如同坐火箭一般成为市场前三。

中国家用投影机高速成长中：Z世代人群成为主流消费者 国产品牌崛起

从历史来看，投影机早在20世纪50年代就有产品问世，70年来的发展中经历了多次技术变迁，市场也从早期的企业、教育、工厂等2B领域扩大到现在的家用场景，用投影机看高清电影也成为一种潮流。

在国内上，最近几年来中国一直是全球最大的投影机市场，根据IDC的数据，2017年中国投影机出货量为316万台；2018年中国投影机出货量为435万台，同比增长37.7%；2019年中国投影机出货量为462万台，同比增长6.2%；2020年中国投影机出货量为417万台，同比下降9.7%；2021年中国投影机出货量为470万台，同比增长12.7%。

至于今年，IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，同比增长将近20%，放眼未来，至2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，未来依然会保持高速增长。

在高速成长的同时，投影机的用户群体也发生了巨大变化，随着投影机技术的进步，大家不再把它当作开会时才用的“PPT播放机”，而是一种能带来全新体验的“新平台“，屏幕超大，画质高，使用方便，还容易携带。

现在Z世代人群成为主流消费者，他们对投影机的接受度更高，还演绎出诸多新场景和新玩法，比如那些租房在外的年轻人，他们就不会选择电视了，因为搬家时不方便，投影机占地小，屏幕又够大，周末在家也可以享受影院级大片，还能方便地连接手机、平板实现大屏投影玩游戏，效果更震撼。

伴随国内市场上投影机发展的还有国产品牌的崛起，此前美国、日本的公司因为起步早而占据了大部分投影机市场，但在这一波家用投影机市场上，国产品牌后来居上，如同IDC报告中展示的那样，峰米为代表的国产厂商异军突起，短短几年里就重塑了投影机市场格局。

这一次国产品牌不仅是降低了投影机的门槛，将动辄数万的价格打到了普通年轻人就能买得起的水平，同时还在技术上实现了逆袭，尤其是激光投影技术。

国产品牌开启激光微投时代：ALPD激光技术实现降维打击

在投影机发明的数十年历史中，大部分时间都是高价的代名词，数万乃至数十万的价格只有企业级用户才买得起，而且之前的技术限制多，核心部件之一的发光灯泡寿命较短，要经常换，买得起也不一定用得起。

相比传统光源，激光作为投影光源的优势很大，具备亮度更高、方向性好、使用寿命长、能效高，更节能环保等优势，能够帮助小机身投影打造出超1000ANSI流明的亮度，大幅度扩充了投影的应用场景。

这也让国产品牌抓住了机遇实现反超，峰米科技的母公司是光峰科技（688007.SH），后者被誉为“新型显示之王“，公司创始人兼董事长李屹博士在2006年从硅谷回国创办了光峰科技，2007年全球首创了ALPD（荧光激光技术）技术路线，率先实现了技术产业化，应用领域覆盖激光放映、激光工程、激光商教、家庭影音等等。

并且在2016年成立了子公司峰米科技，专门面向C端市场，以激光电视、激光微投等设备探索激光显示在家庭观影环境里的应用。

ALPD激光技术到底有什么优势？简单来说，它基于激光激发荧光材料、混合多色激光，既有激光，又有荧光, 集成了两者优点，摒弃两者缺点，革命性解决了激光显示产业化遇到的2大困难——性能及成本，因为此前的RGB三基色激光技术成本太高，而且散斑问题影响了画质，价格降不下来，更别说让普通消费者买得起了。

一个简单的例子，2017年100寸的激光电视价格普遍还在3万元以上，小米将价格打到了9999元，靠的就是ALPD技术，直接让激光电视有了普及的可能。

除了背靠核心技术，峰米还自研了投影机的OS操作系统——FengOS，这是一套转为投影大屏而生的系统，拥有海量资源，支持智能语音技术，自研的FAV画质引擎、FAA 音效引擎可以有效提升观影体验，还可以连接手机、平板、电脑等智能设备投影，成为家庭里的智能中心。

激光微投产品进入爆发期 峰米“疯狂下注”

目前投影的使用场景越来越丰富，不论是户外露营还是居家看视频、上网课，都要适应更加复杂的环境光，而激光光源从诞生开始就自带亮度优势，轻松达到1200~3000ANSI流明，尤其适合家用场景。

正如IDC预测的那样，未来几年年中国家用投影机市场还会继续保持高速增长，几家国产品牌同时发力，峰米在斩获前三地位之后还有充足的发展潜力，激光微投已经成为他们的主力，2021年就开始遍地开花了，这一次他们要“疯狂下注”。

在2021年8月份的重庆智博会上，峰米首次发布全新品类超短焦激光投影仪，并发布该品类首款产品——“空间大师”峰米R1超短焦激光投影仪，充分利用ALPD激光显示技术的超短焦优势，在1米距离上就可以投放出150英寸超大面面，最高可达200英寸，相比长焦投影，画面大了13倍以上，不论是客厅还是卧室都可以轻松投射出巨幕影院，再小的空间里也能媲美影院看大片的感觉。

R1超短焦激光投影仪发布2个月后，峰米又正式发布了峰米R1 Nano超短焦激光投影仪、峰米X1激光投影仪与峰米P1口袋激光投影仪三款划时代新品，实现从超短焦、长焦全能、和迷你便携，激光微投品类的多元覆盖，也标志着激光微投时代的全面开启。

以峰米X1激光投影仪为例，采用的激光光源光机是目前业界能效比最高的光机类核心器件，整机厚度仅有2.5厘米，约等于一枚1元硬币的直径，亮度却达到了1400ANSI流明的高亮度。

这几款激光微投产品技术先进，体验优秀，而且长焦、短焦、便携性的不同组合满足了市场上不同人群的需求，差异化竞争优势明显，。

展望2022：峰米加速洗牌激光微投市场

得益于峰米的技术优势，峰米的激光微投产品也在618、双11等年度大促期间斩获优异的的成绩，双11期间，峰米全网GMV破2亿，峰米激光投影销量突破10000台，R1 Nano 成为天猫销量第一的激光投影机。

京东跟踪数据则表明，2021 年峰米京东旗舰店销售额同比增长80%，其中Q4 同比翻倍增长。魔镜数据方面，Q4 峰米自主品牌线上（天猫+京东）销售额同比增长超过80%。

除了线上渠道爆发式增长，峰米也在打造覆盖更广的线下渠道，首家线下体验店于2021年5月在重庆开业，并在年内开启了多家体验店，通过峰米家用全系还原生活中的真实使用场景，创造更近距离的产品体验。

可以预见，手握技术优势的峰米科技在发力渠道建设之后，2022年不论是线上还是线下，其竞争力及产品份额都有望进一步提升，国内的激光微投市场还会进一步洗牌，峰米与国内市场第二名的差距还会迅速缩小，已有不少行业人士将峰米与极米并称为“投影双雄”，或许今年就能看到排名再次发生变化了。

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