同仁堂男性保健品(同仁堂男性滋补强肾配方)

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啤酒加枸杞、可乐煮生姜……迎着当代年轻人朋克养生的风口，中式滋补行业正在以药食同源中的超级成分，抓住年轻人情绪、身材、睡眠、脱发等健康诉求，构造着中式滋补细分领域的新版图，前有老字号同仁堂、东阿阿胶、云南白药等来势汹汹，后有小仙炖鲜炖燕窝、官栈花胶等新消费品牌风生水起。

中式滋补老字号的新玩法

据史料记载， 滋补一词出自于李时珍《本草纲目》，经过上千年的沉淀，滋补文化已经根植于中国人的文化基因中，也催生了为数不多的传统滋补品牌，例如中华老字号——北京同仁堂、东阿阿胶等。

卖凉茶、开中药咖啡店、在小红书种草熬夜水......同仁堂在品牌年轻化的道路上，花式炮制的动作频频。打开天猫搜索养生茶，菊花、枸杞、决明子等药食同源成分映入眼帘。比如同仁堂这款决明子菊花茶枸杞子牛蒡根熬夜养生茶精准抓住年轻人熬夜肝火旺盛的健康问题，单品月销量高达3万+。

此外，主打祛湿的红豆薏米茶、降三高的玉米须桑叶茶非青钱柳绞股蓝罗布麻正品茶包、男人养肾的人参五宝茶也很受欢迎，销量惊人。

同仁堂利用药食同源成分炮制的产品远不止袋泡茶这一品类。打开同仁堂的电商平台，各类西洋参饮片、枸杞原浆、即食燕窝、枇杷雪梨膏、破壁灵芝孢子粉胶囊等商品琳琅满目。产品形态从不设限，而每一种都精准抓住了不同人群、不同场景下的养生痛点。

最近大火的熬夜水就是同仁堂的又一杰作。在小红书搜索熬夜水有40万+篇相关笔记，其中热度最大的非同仁堂旗下知嘛健康推出的熬夜水莫属。这款由人参、红枣、胎菊、葛根等滋补药材制成的饮料，经过疯狂种草后，迅速成为Z世代的网红潮饮。

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在国潮崛起的趋势下，老字号品牌东阿阿胶重磅推出的健康小金条东阿阿胶粉，从产品理念到形象到包装都契合年轻人对国潮的审美，一经推出引发年轻群体关注，此外，东阿阿胶的桃花姬阿胶糕，也是白领和年轻女性包里常备的健康小零食。

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滋补新锐品牌的消费升级

根据小仙炖官方数据显示，2021年双十一期间，小仙炖分别获得天猫医药健康、京东燕窝、抖音滋补类目榜单第一，74%用户选择月套餐及以上周期产品，也是继2020年双十一之后，第二次占据天猫医药健康的榜首。而自品牌成立以来，小仙炖更是成为了连续四年鲜炖燕窝全国销量第一。无论从传统滋补品逆袭西方保健品的视角来看，还是从打开了鲜炖燕窝品类大赛道的视角来看，小仙炖都可以算是新消费品牌发展的一个标志性案例。

目前， 中式滋补领域玩家主要分为两大阵营，第一大阵营是，部分传统滋补品牌相继开发了日常消费产品线，如同仁堂、云南白药、东阿阿胶等老字号；第二大阵营则是以小仙炖鲜炖燕窝、官栈花胶、云耕物作为代表的细分品类的头部新锐，它们分别瞄准燕窝、花胶、红糖进行传统滋补食材的新升级。

此外，主打养生新茶饮的椿风和荷田水铺都相继获得了数千万融资。椿风的产品主线包括爆款的青汁刮油水、蜂王浆熬夜大补水、润肺清喉小吊梨汤、祛湿茯苓百合薏米水，聚焦白领高频养生功能需求。荷田水铺以药食同源，即时养生为品牌理念，推出了每日鲜炖的桂花桃胶雪燕，含有整颗人参的熬夜大补水，以及为躺瘦的减肥人士研制的羽衣排毒水等明星产品。

滋补行业有望成千亿市场

熬最深的夜，吃最好的补品，这是当代年轻人硬核养生的真实写照。当一边朋克，一边养生的年轻人成为滋补市场的新生力量后，滋补品赛道迎来了高光时刻。

中国中医产业协会的数据同样显示，2020年我国滋补类行业中仅海参、燕窝、花胶的生产企业数量就有近3000家。2019年《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台，明确指出，到2030年健康服务业总规模将达到16万亿。美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾将大健康产业称为继IT产业之后的全球财富第五波。欧睿国际调查报告显示，我国2020年的保健品市场规模约为2,883亿元，过去5年复合增速约在7%，未来随着居民对身体健康的愈发重视，预计保健品将保持约10%的复合增速，在2025年达到3,800亿左右的市场规模。其中2020年传统滋补品市场规模为969亿，约占整体保健品市场的34%，成为第二大版块。

还没长大就老了是一些年轻人常挂在嘴边的自嘲话语，根据易观发布的《90后健康养生大揭秘》显示，我国有超过50%的90后被脱发、视力减弱等问题困扰，近四成90后面临体重增长、运动能力下降的问题。各种健康问题的缠绕，使得年轻人更加关注身体健康和养生，并愿意花费更多金钱为养生消费买单。此外，年轻人的养生需求，吸引了大量的资本方入局，IDG、BAI、北极光创投等纷纷入局，江中药业、哈药集团、健康元等大型药企也陆续登场。

与此同时，有一部分企业开始打破传统的行业束缚，利用互联网技术和不断创新的产品、服务，反向促进了滋补行业发展规范的升级。例如小仙炖创新了鲜炖燕窝的品类后，带动不少企业都朝着溯源、品质加便捷的趋势改进，这些变化从一定程度上扭转了消费者对于行业的固有印象。在政策红利、人口老龄化、人们健康意识提升以及市场消费潜力释放等多重利好因素的推动下，滋补行业开启了新一轮的高速发展浪潮，国内外各领域资源的密集介入，不断扩充着产业的规模，延伸与拓展着滋补行业领域的边界。

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