不打“价格战” 版权时代 网络视频路在何方？

　　不打“价格战” 过好“精品关” 构建“新生态”

　　版权时代，网络视频路在何方？

　　优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元，爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代，版权竞争走向白热化，由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争模式，实现集约化、良性化发展？这是网络视频业亟待解决的命题。

　　“版权争夺战”日趋白热化

　　营收71亿元、亏损23亿元，这是视频网站爱奇艺今年第二季度交出的“成绩单”。而去年，爱奇艺的营业成本为271.33亿元，亏损了83.06亿元。

　　与盈利数字形成对比的是，今年第二季度，爱奇艺订阅会员规模首次突破1亿，同比增长50%。

　　会员基数不断增大，为何视频网站却在赔钱？主要原因之一就在版权成本上。

　　近年来，视频网站竞争加剧，独家内容成为各大平台的核心资源。无论是广告收入还是会员付费，都需要版权内容作为支撑。

　　“为了拿到一些热播剧和综艺节目的独家版权，视频网站往往不惜一掷千金，这也导致版权价格水涨船高。”在杭州某互联网公司工作多年的杨林告诉记者，早在2014年，各大视频网站就开始了“版权争夺战”，导致版权价格迅速拉升，甚至出现过一年暴涨30倍的现象。

　　然而，“价格战”的打法并未让视频网站取得可靠的竞争优势。一方面，高昂的版权成本使得视频网站入不敷出，运营压力大增；另一方面，网络视频内容质量良莠不齐，市场回报具有高度不确定性，有时还会因内容把关上的疏忽，饱受社会“娱乐化”“庸俗化”诟病，甚至面临被迫“下架”的风险。

　　呼唤“有匠心有诚意”的作品

　　既然价格战难以为继，如何在版权时代取得竞争优势？越来越多的视频网站认识到，实现长远发展，归根结底还是要购买优质的精品内容，“把钱花在刀刃上”。

　　显然，内容创作者们也看出了风向。中国广播电视协会电视剧导演工作委员会常务副会长金韬以主旋律作品见长，曾执导过《井冈山》《长征》《红色摇篮》等一系列红色历史题材作品。如今，金韬也开始“触网”，拍摄了一部瞄准年轻观众的主旋律综艺节目《万里海疆