古驰LV拓展男士产品线 奢侈品走进“他”时代

　　导语：后几年，年轻都市男性将逐步成为奢侈品消费的主力。该论点出自汇丰银行投资公司近日发表的报告。该报告认为，随着博客以及社交网站对品牌率的提高以及提供更好的消费体验，奢侈品消费者正不断年轻化，在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中，年轻男士成为主导。

　　近日在汇丰银行的调查报告中显示：与传统的成见相反，汇丰银行认为年轻的消费者需求量十分旺盛，同时对产品的期望值更高。而且随着中产阶级的成熟，其购物方式亦发生了变化，该变化无疑有利于奢侈品品牌，因为通常奢侈品都与社会地位的展示紧密联系。

　　有趣的是，在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中，年轻男士成为主导。但在中国则是个例外，研究发现了完全相反的趋势。根据贝恩公司的一份报 告，1995年90%的奢侈品消费来自男士。而如今，随着女性的经济，女性消费者占据了中国奢侈品消费领域的半壁江山。这并不奇怪。福布斯将中国列为 白手起家的女性亿万富翁第一国，一半的高级管理职位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平则只有24%。

　　而在其他地区，男士对于奢侈品消费总是居于主导地位。该研究指出，不管是化妆品，户外体育用品，时装或者配饰，男士的购买已经真正影响到总体销量的增长比例。

　　对于男性奢侈品这个增长迅速的市场，各品牌都陆续闯入，GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入，拓宽男士产品线，甚至开设男士产品专卖店，奢侈品市场正在经历一场性别转换，走进奢侈品的“他”时代。

　　中国男性富豪数量高于女性，使得男性在消费奢侈品方面更有实力，并成为奢侈品牌的首批消费者。他们购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征，然后才开始在女人身上花钱。此外，中国人对送礼的迷恋，成为驱动奢侈品消费的另一个关键因素。

　　男士们正在将奢侈品市场带入属于“他”的精英消费时代。在时尚趋势预测机构LS:N Global的研究中显示：女性的感性消费习惯决定她们更容易受到经济危机的影响，而男性市场消费表现更加和平稳。

　　中国男性消费群体的崛起最终源于他们社会财富的积累。在招商银行联手《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》中显示，在高端 消费群体中，男性约占7成，他们是大多出生于20世纪六七十年代，身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元的精英人士。

　　男性消费者奢侈品消费能力的提升，除了大量的财富积累使得拥有强大的购买能力的同时，在奢侈品消费中，礼品馈赠需求也是重要组成部分，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。

　　中国市场上男性消费者购买习惯的改变同样无法忽略。虽然在贝恩公司统计数据，中国市场奢侈品消费的50%都用来做礼品赠送。但作为国内高端消费 的中坚力量，男性消费者除了手握“财政”，他们已经与自己的父辈大不相同，虽然对于他们来说，身份和财富表达依旧重要，但中国男士们也变得越来越关注 和在意时尚。正如Jonathan Seliger提到的，“中国的男士越来越时尚了，他们更加注重自己的穿着打扮以及他们使用的配饰。”

　　100多年的历史有时就是某种。以专为皇家打造皮具和马具起家的LV有着与生俱来的贵族血统。很多年来，它始终为全世界的王公贵放、绅士名媛提供放逐的梦想。让你挥金如土的LV旅行用品系列，就是在不厌其烦地尝试把旅行这件以苦为乐的事变得更优雅、更贵族。

　　蒂埃利-爱马仕1837年在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。但在其所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念 100周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕的杰作。

　　源自的Lotos，1872年经其祖上创业至今有130多年历史，这个百年企业至今保持着纯手工制作。“一副Lotos镜架的价钱相当于一辆Bentley汽车，不过你可以把它放在你的鼻子上。”Lotos总裁以这样的句子来形容他的产品-装饰着黄金、钻石或珠宝的眼镜。为了奢侈而奢侈，是 拥有这个品牌的最好理由。

　　概念中的知识始终与笔有着不可分割的关联，如果你的梦想是成为雅皮，或是贵族，以一手漂亮的手写体写东西也能为你加分不少。而此时，精雕细 刻的Montblanc就是彰显身份的道具。这个于1906年创建于的品牌，在百年来成为了领导人用来签署重要公约的专用书

　　现位于佛罗伦萨的Cucci集团是当今意大利最大的集团。自1923年创立以来，一直以高档、豪华、的风格而闻名于世，并以“身份和财富之象征”成为上流社会人士的宠儿。

　　这个成立于1927年的知名品牌源自于意大利一个最显赫的制鞋家族，由意大利人SalvatoreFerragamo开创。格丽泰-嘉宝、奥黛丽-赫本、温莎公爵等名人对它的追捧也是此品牌让人迷恋的原因。

　　1931年，离经叛道且热爱山茶花的香奈尔夫人在巴黎创建了香奈尔。自此后，这个简洁高雅的双C图形标志就足以让所有女人为之疯狂。何况再加上玛丽莲-梦露的一句：“我最好的睡衣就是CHANEL5号。”让天下的男人由此而记住了香奈尔。

　　乔治-阿玛尼本着“去掉任何不必要的东西；注重舒适；最华丽的东西实际上是最简单的”这3条设计，在时尚和优雅之间创造了一种令人惊叹的平衡。此品牌自1970年创立以来，就以使用新型面料及优良制作而闻名于世。“阿玛尼套装永远都让人风度翩翩”，如果在为不知穿什么而伤脑筋，不防试试这句流行于欧美上流社会的着装指导。

　　经典男人是那种什么时候都令人着迷的男人，比如克拉克盖博。而劳斯莱斯就是这样一款无可比拟的男人车。他所代表的意义不仅是车的无上，更是 登峰造极的艺术结晶。查理-罗尔斯和亨利-罗伊斯1904年联手创办了罗尔斯-罗伊斯汽车公司，两年后，当第一辆6缸“银色”轿车开产线时，劳斯 莱斯汽车的双“R”商标和标志成为了世界车迷心目中豪华与经典的代名词。如今，连此品牌的二手车都被尊为典藏轿车，由此就可看出经典和一般的差别是多么悬殊。

　　经久不衰永远保值的百达翡丽腕表是绝对而纯粹的奢侈品，身为奢侈品男人的你永远要有一颗追求百达翡丽的心，无论是驾驭时间亦或欣赏把玩，只有拥有这样一款有型而极其富有品位的奢侈品腕表，才能让你的灵魂得更加高贵稀有，不过你要记住一句话：“没有人能拥有百达翡丽，你只是替后代保养而已。”