史上最强春节档正式收官 淘票票“随心看”备受影迷追捧

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2021年春节档正式落下帷幕。作为疫情后的首个春节档，票房表现亮眼，为电影市场注入了“强心剂”。灯塔数据显示，截至2月17日, 春节档总票房达78.22亿元、总观影人次1.6亿，这也刷新了春节档总票房、总观影人次的历史纪录，成为史上最强春节档。与此同时，淘票票“随心看”也成为了影迷的购票首选，数百万用户通过淘票票“随心看”购票观影，消费量级环比春节前提升了2.5倍。

去年双十一期间，淘票票正式推出“随心看”，让用户不仅能享受低价观影的实惠，还能超前锁定观影席位。从用户分布上来看，“随心看”更受一、二线年轻女性的青睐。淘票票数据显示，在购买“随心看”的用户中，女性和一、二线城市的占比均超过了六成，而19至35岁的购买占比近七成。

为了让用户多场景享受优惠购票，除“随心看”外，春节期间，淘票票还联动支付宝、聚划算、高德等多个阿里生态场景，拓展用户购票渠道。在支付宝五福活动期间，用户不仅可以通过刮刮卡抽取《新神榜：哪吒重生》《刺杀小说家》《唐人街探案3》《你好，李焕英》等多部影片的代金券、集五福享受10元无门槛春节观影礼，还可通过淘票票客户端抽取额外福卡。数据显示，支付宝五福活动实现影片曝光4亿人次；聚划算“随心看”组合券包销售近百万张；高德端电影优惠购活动触达了400万用户。

此外，今年春节档预热期间，淘票票还联合灯塔、淘宝直播、抖音等平台为《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好，李焕英》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等6部影片进行了7场“冲击播”线上路演直播，累计售出200万张观影券。陈思诚、刘昊然、雷佳音、董子健、贾玲、陈坤等电影主创走进薇娅、李佳琦等主播的直播间，在为电影线上宣发造势的同时，也给直播间的用户带去了春节观演的实惠和便利。

值得一提的是，今年春节档的七部影片中，超过半数的影片由阿里影业、淘票票参与出品和发行。其中，由淘票票联合出品、联合发行的《唐人街探案3》票房为35.5亿，由阿里影业出品的《你好，李焕英》票房为27.2亿，由阿里影业出品并发行的《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》票房分别为5.3亿和2.3亿。（白玉清）