断崖式下跌！中国最赚钱产业，如今一年倒闭2万家企业

踏过不平静的2018年，随着版号恢复发放，2019年，游戏行业业绩明显复苏。

《2019中国游戏产业年度报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元；增速为8.7%，较去年的增速提高了3.4%。

不过，在竞争激烈的游戏行业，尽管行业回暖，阳光却不一定能"照耀"每一个企业。据报道，2019年全国注销、吊销的游戏公司有近2万家。

时至今日，游戏行业中，"强者恒强，弱者淘汰"的马太效应仍然奏效。

01 没有版号的企业"出局"了

对于游戏企业来说，获得版号就相当于获得了入场券。在过去一段时间里，获得游戏版号的企业数量大幅缩水。

根据国家新闻出版广电总局官网信息，自2018年12月游戏版号恢复审批以来，共下发各类游戏版号1570款，只有2017年的1/5。

自恢复审批至2019年3月，平均每月约240款游戏获得版号，维持在相对较高水平。但从4月起，过审数量明显减少，仅有40款游戏获得版号，而5月数量甚至降为零，此后每月获批游戏数量更是在100款以下。

与前两年相比，2019年获得版号的游戏数量出现了"断崖式"下跌。与之对应的，是游戏企业的批量消失。

根据企查查数据，过去5年里，新成立的游戏公司共有9247家，与之形成鲜明对比的是，注销、吊销的游戏公司的数量猛增。

在新公司数量增长速度逐年放缓的同时，倒闭的速度陡然上升。

2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量为9705家。2019年，这一数字达到18710家，较2018年翻了一倍。

尽管游戏版号的控量对各厂商都有或多或少的影响，腾讯、网易等几家巨头公司获取的游戏版号数量较之前也有所下滑，但其重磅产品基本获得了版号。

2019年，腾讯获发游戏版号32款，其中进口游戏版号17款，国产游戏版号15款，公测或上线的游戏有18款。网易共获发游戏版号31款，包括17款进口游戏版号和14款国产游戏版号，目前上线或公测的游戏有16款。

此外，据竞核统计，头部游戏厂商除了腾讯、网易外，巨人网络共获发游戏版号11款， 三七互娱、完美世界也分别获发了7款、8款游戏版号。

但版号毕竟有限，那些拿不到版号的中小厂商遭受着巨大的冲击。

"今年公司因为迟迟拿不到版号，研发部门基本上都在做外包项目，之前'上马'的几个公司自有项目也都处于停滞状态。"一家成立3年的创业游戏公司策划透露，"每个月版号下发后我都会去上网查询，希望之前跟的项目过审，但换来的只有失望。"

02 不是没版号，而是没钱

在这场角逐中，大公司活了下来，小公司被迫出局。或许，当前游戏产业已经逐渐成为以资本为导向的产业。

回顾一年来的版号过审名单，在获发的1571款游戏中，客户端类游戏只有63款，仅占3.1%。最显著的变化是棋牌类游戏基本销声匿迹，仅2018年12月有一款麻将类游戏获得版号。轻度休闲玩法的产品被细分，但过审产品数量的提升在一定程度上也反映出，休闲类游戏具有不小的优势。

游戏行业正在经历一个洗牌阶段，倒逼行业精品化。

让我们来看看那些获得版号的巨头公司们。

从品类上来看，2019年腾讯上线的游戏，主要以RPG类为主，其次是休闲类和解谜类。除了发展爆款游戏，腾讯还加大对功能性游戏的开发，其中包括《折扇》等科普传统文化工艺的游戏，测试中的《长空暗影》则是一款专门为视觉障碍人群设计的游戏。

目前，腾讯获发版号的游戏在测试或预约中的还有14款，包括时下火热的"自走棋"品类《我叫MT自走棋》，以及体育竞技类《足球在线4》等。

而网易上线的游戏总体上以移动产品为主，主推其擅长的MMORPG类型，包括《逆水寒》、《阴阳师》和《梦幻》三大IP衍生系列。同时，网易还在持续挖掘自有IP的潜力，旗下游戏《我的世界》渗透率达到了2.1%。

第一家营收破百亿的游戏企业，世纪华通旗下盛趣游戏仅未来2年就计划推出《庆余年》、《代号：远征》、《AKB48樱桃湾之夏》等20余全新款产品，涉及多个类型，且测试表现良好。

核心产品能够保持稳定表现的同时，新游品质又能获得市场认可。

大型游戏企业往往具备持续发展的能力、可投资的价值，自身拥有丰富的IP储备、稳定长线运营的产品，拥有对市场精准的判断力，以及应对市场变革的研发能力等。

《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示，企业竞争力居前五位的分别是腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通以及完美世界。

反观那些中小游戏公司，小公司一般做的都是类型手游，通过广告和增值服务收费赚钱，产品体量一般也比较小，成本不高，质量也一般，存活周期很短，很多都只有三个月，通过短周期、高周转的模式盈利。

在激烈的市场竞争下，获客难度和成本持续上升，出品大量换皮、蹭IP低品质的游戏，他们往往并未形成较强的战力，抵御风险能力较差。

手中没有资源，要么接受被收购，最惨的只能破产倒闭。想要像外国独立游戏工作室那样独立发展，也没有什么机会。

"在游戏版号限制之前，靠着较高的发行数量，几乎所有中小游戏企业都有一定的生存空间。"星辉游戏首席执行官陈创煌说，"但近两年来，大量同质化竞争就明显感受到行业内增长的乏力。"

"我大概这几年80%的中小客户全部'死'掉了，很多时候我们拿不到钱。"成都某游戏公司供应商李青格说。

此外，大IP、大制作的游戏涌现，大幅度抬高了用户的口味。现在的玩家已经趋于成熟，对于玩法、画面、IP、剧情和情感又有很高的追求，之前的买量爆款很难长线运营，这对中小企业提出了更高的要求。

真正让这些小公司濒临死亡的，不是没版号，而是没钱。

03 剩下的企业何去何从？

尽管在强大的头部效应下，也有部分中小厂商凭借二次元、女性向、互动作品等异军突起，例如今年的爆款《明日方舟》、《闪耀暖暖》等，其公司大都垂直于相对领域，对细分品类产品有着更深的理解。

尽管已很难与头部企业在正面战场上交锋，国内游戏企业生存的空间一定还是有的，需要游戏公司不断地去创新，发现细分市场蓝海。

如果将获得版号看做游戏获得成功的标志，或许在2020年，版号仍是各个游戏企业工作的重中之重。从当前各个企业的策略来看，对于版号的追逐之势正愈演愈烈。

但值得思考的是，追逐版号的另一面，游戏企业为了能够过审，朝着一个方向制作，标准化带来的将是越来越少的差异化游戏产品的出现。

创新则更加成为一种奢侈行为。

游戏行业作为创意产业，如果脱离了根本，又怎么能够更好的发展？

回顾游戏行业的2019年，巨头企业始终掌控市场的话语权，但他们不再执着于赚钱，而是朝着价值层面进行深度思考，而腰部公司们则通过自己研发手游的来寻求突围。

尽管在2019年有近2万家游戏企业倒闭，但是我们仍然可以期待，在庞大的中国游戏市场，也许未来会有越来越多的新公司"站起来"。