看体育明星成名4大门派

商业代言与一个体育明星的知名度，几乎是互相推动的，但除了个别自我的商业运作，体育明星的商业价值基本是与他的成就成正比的。

　　突出贡献派

　　能站上这个体育明星殿堂的最高级，无疑这块金牌或者这个人物要具有划时代的历史性的意义，像当年的女排、许海峰、朱建华、李宁、王军霞……到现在的刘翔、姚明，他们的出现，几乎开启了一个体育项目在中国由弱到强的时代。不仅代表了中国，而且代表了全亚洲，向世界展示了亚洲人和中国人的形象，这种开拓性和突破性的贡献，让他们很容易就成了民族精神的象征和大众口口相传的名字，他们的成功和从事的运动项目密切相关。

　　对项目而言，每个国家自然都有自己的“强项”和“弱项”，这取决于该项运动是否有自己深厚的全民基础和人种的先天体质因素优势以及更多复杂的原因。在篮球、田径这类欧美人雄霸天下的赛场上，突然冲进一张黄皮肤的面孔，难免是件令人激动的事。当大家看到刘翔在一队强壮的欧美人丛中遥遥领先时，当美国人因为姚明而对中国人刮目相看时，当丁俊晖在斯诺克赛场上被老外惊呼为“中国神童”时……那种振奋人心的感觉，仿佛一支大众强心剂。只要在一个我们本身没优势的项目上显示了中国人的实力，就是成为全民偶像的第一“硬件”。

　　其他容易使一个运动员名气与人气兼收的项目还有，网球、高尔夫、赛车、台球等，因为这些运动在全球的群众基础和职业化程度都相当高。在参与人数众多、顶尖高手如云的基础上，如果有中国运动员还能够一枝独秀，傲立体育“武林”，就是当之无愧的体育英雄，我们也期待在上述领域很快能看到中国英雄的胜利身影。

　　比起娱乐明星，体育明星更容易受到人民大众的认可和热爱，更容易家喻户晓，因为他们身上负载了那么多诸如超越人类自身极限、拼搏进取、彰显国家形象等的正面意义。成为体育明星，至少要有一个基本的条件：冠军。它代表了在某时某地的某个项目的强者竞争中，你是唯一的NO。1，不管这个NO。1的优势是0。01秒还是0。001分，那都是王者与其他人的区别，就如武林高手，最后一招决生死。

　　除了各单项运动的国际锦标赛和世界杯，奥运这个体育界最大的“武林盛会”，无疑是集中了最多顶尖高手，产出体育明星最多的舞台。在全球几十亿人的注目下，今年，一颗颗“国际巨星”又从“鸟巢”和“水立方”这两个大舞台上升起。而这些星星大多数往往转瞬即逝，只留下一个华丽的背影，只有少数才能成为人们心目中念念不忘的名字，成为一个时代的象征。

　　从一个运动员到一个体育明星，或者是全民偶像，有好长好长的路要走，虽然殊途同归，但这些路的起点都不尽相同，我们不妨以“门派”的形式来形象地划分，看一看一个真正的体育明星是怎样炼成的。

　　常青树派

　　“卫冕”是冠军荣誉的平方，它意味着一个运动员运动生命的最大延长，当大家一次又一次在冠军领奖台上见到同一个胜利者的时候，想不记住和钦佩都难。如果说运动员是一项事业，那么一再参赛并一再卫冕者，就是将这项事业推向巅峰的强者，任何一种职业，其中的成功者都应受到钦佩。

　　一般来说，能够多次获得金牌，并且一直保持成绩稳定的体育明星，大部分出在中国队整体成绩素来领先的强项中，比如乒乓球、羽毛球、体操、跳水、举重、射击等，同时这些项目也能够给运动员一个比较长的年龄期限，在赛场上经常能见到这些项目里的“老”运动员。今年的奥运更是产生了一些新的“常青树”：李小鹏在8月19日顺利夺得双杠冠军后，使他的奥运会金牌数达到了4枚，这是他个人的第16个世界体操冠军，他也因此成为了中国代表团获得奥运会金牌最多的男选手，成绩超越前辈李宁和队友杨威。而不时被娱乐花边困扰的郭晶晶，也以参赛以来总共四金二银的奖牌数位列奥运会所有跳水运动员成绩的第一位，如果想以此为自己的运动生涯画上句号，也是相当完美，以实力让所有花边传言都显得那样轻如空气。目前在中国选手中，邓亚萍、伏明霞、王楠、郭晶晶和李小鹏均获得了四枚奥运会金牌，在个人金牌榜上并列第一位，是冠军常青树的代表。

　　首金黑马

　　首金对于每个参赛国家的意义都是非比寻常的，除了项目首金，“首日首金”已经成了心照不宣的好彩头，而这个“开门红”的所有压力和动力，都很幸运地落在第一天的比赛项目射击、举重、柔道、击剑身上，对中国队来说，在这些项目上拿到一块金牌还是比较有把握的。总结历届的中国奥运首金，还是射击运动员居多：第23届洛杉矶奥运会的许海峰、第24届汉城奥运会的许艳梅、第27届悉尼奥运会的陶璐娜、第28届雅典奥运会的杜丽都是射击冠军，而第29届北京奥运会的陈燮霞，更是以黑马姿态成为今年奥运会中国人欢呼的第一个理由。他们的名字没有理由不被记住，不管以后会不会成为“体育明星”，他们都是那一届的“明星运动员”。

　　今年的北京奥运，更是产生了很多大家完全意料之外项目的首金，在其中又能出现几个运动生命常青、综合素质突出的巨星？我们正拭目以待。

　　广告宠儿

　　商业代言与一个体育明星的知名度，几乎是互相推动的，但除了个别自我的商业运作，体育明星的商业价值基本是与他的成就成正比的。尤其是在中国，能够被国际大牌和国内企业巨头看中的，必然是在该运动领域内最有代表性的那一个，又不得不提那两个样本：姚明和刘翔。所以冠军可以很多，但不是每个人都能成为媒体上和广告里经常出现的公众名人，从商家对广告与代言的选择，就能看出这个体育明星在业内的分量有多重。即使你不是个体育迷，也不得不从铺天盖地的广告中，亲身感受到了这个体育明星的热度和对你的影响力，从而记住他。

　　自然，个人形象基础也是成为一个广告宠儿的先决条件，像退役后就涉足娱乐圈的田亮、刘璇，和还没退役就开始为知名化妆品拍摄广告的郭晶晶，在形象气质上都已经具备成为一个艺人的条件。观众在赛场上通过特写镜头近距离感受过他们的帅气和美丽之后，更希望在体育节目之外的地方看到这些自己喜爱的运动员的形象，青春和美丽就是最大的吸引力，除了这个，还有世界冠军的光环和正面健康的形象，还有什么比这更令商家趋之若鹜、求贤若渴呢？