重塑明星影响力衡量指标 小红书上线明星榜

　　12月20日，小红书上线“小红书明星榜”，通过明星在小红书的活跃度、粉丝量和传播力来真实反应明星的热度情况和人气排名。入驻小红书仅一个月的吉娜·爱丽丝，凭借1928万的热度值登顶明星榜首周人气冠军。

　　据了解，小红书明星榜由“周人气榜”和“热门笔记”两部分组成，榜单根据明星近期发布笔记的互动数、在小红书站内每日的搜索数等多维度计算而成。榜单可以看到最近一周站内人气值排名前50名的明星，获得单周榜单前三名的明星可获得小红书站内及线下大屏等宣传资源。

　　凭借真实分享 明星在小红书塑造新人设

　　小红书目前月活跃用户超过1亿，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣行成互动。长期以来形成的分享心智，让小红书成为入驻明星展现自己真实生活的平台。

　　2017年底，小红书开始邀请明星入驻，林允、范冰冰作为首批入驻的明星，目前在小红书的粉丝均已超过1000万，其中林允更是通过真实的分享穿搭笔记、美妆用品、甚至染发失败的素颜照等成功获得千万粉丝，被称为“最接地气的耿直girl”。

　　“就简单快乐的生活吧”，主持人吴昕在自己的小红书账号介绍中如此写道。此前，大众对吴昕的认知停留在《快乐大本营》、时尚盲区、催婚等标签上，在今年1月播出的综艺《我家那闺女第二季》中，吴昕凭借自己自在又真实的生活化一面收获了大波路人好感。

　　而小红书里的吴昕，则把自己生活化的一面延续到了日常分享中。节目里经常泡脚、喜欢养生的吴昕，时常在小红书上分享一些养生心得，以及泡脚盆、水壶等物件，把“养生girl”的形象贯彻到底。在日常分享中，吴昕大部分情况下都穿着宽大的T恤出镜，和在其他平台上发布的有强职业属性的内容截然不同。

　　因为真实、接地气的分享，吴昕在小红书收获了超过558万粉丝。吴昕在小红书的状态，是大部分入驻小红书的明星的日常。

　　“小红书把温暖的人聚集到一起，我也很感谢大家让我能够在小红书展现最真实的一面，让大家看到在角色之外的一个活生生的真实的人。”在今年11月的小红书创作者开放日上，95后小花赵露思在分享中表示。

　　新平台重塑明星影响力衡量指标

　　过去两年，刘嘉玲、景甜、欧阳娜娜、黄子韬等超过1000名艺人陆续来到小红书。仅今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来，就有包括高圆圆、吉娜爱丽丝Gina、王丽坤、蔡少芬等在内的二十余位艺人入驻。

　　一个明显的趋势是，互联网的发展让艺人摆脱了职业的神秘感。以小红书为代表的互联网社区新平台，则让艺人褪去角色的光环，回归到普通人的身份。

　　此次小红书上线的明星榜单，互动率是衡量明星影响力的核心指标，也为明星的影响力提出了新的衡量指标。过去，外界对于明星影响力的判断，主要依赖于媒体声量的大小。而在小红书，用“真实生活的力量”来描述明星的影响力更为准确。

　　90后小花宋妍霏，通过在小红书分享日常穿搭建立起自己时尚icon的人设。因为在多次穿搭中表现出对马丁靴的热爱，大量粉丝被种草了马丁靴。也因此，今年10月知名马丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘请其为品牌的首位“活力大使”。

　　显然，品牌对明星艺人的影响力判断，也越来越理性。如果以人气和带货能力两个维度来判断一个艺人的影响力的话，过去，各种名目的明星商业价值榜大部分都只能覆盖其中某一个维度，这就导致最终出来的数据和排名并不能真实反映艺人的影响力。

　　小红书明星榜单的优势在于，既涵盖了粉丝互动的人气值，因为社区平台的属性，也在一定程度上能够反馈艺人在品牌带货上的影响力。虽然当前还无法判断小红书明星榜单的影响力，但随着用户基数的不断增加，小红书或许是最有可能把明星榜单的价值做出来的平台。