2019年实体书店发展掠影：期待人与书能够更好地相遇

　　书店是灵魂的栖息地，是读书人心中的天堂。然而在互联网的冲击下，实体书店的生存境况、独立书店的存在价值等话题，频频成为公众关心的议题。第十六次全国国民阅读调查报告显示，2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，与前一年持平，人均电子书阅读量有所增加，但深度阅读行为占比偏低，娱乐化、碎片化特征明显。

　　在严肃阅读不足、深度阅读欠缺的时代，实体书店的生存境遇值得关注，书店存在的价值更需厘清。2019年即将过去，我们趁着这岁末年初，对这一现象进行思索:书店的生存困境与发展机遇在何处?政府政策与资金的扶持又该如何真正支持书店的发展?

　　有“黯然离场”，也有“乘势而上”

　　2019年，一些富有人文品位的书店黯然离场，“实体书店生存”这个老问题再次回归公众视野。11月4日，图书品牌“读库”因库房迁移，为了筹措资金、腾空货位，“读库”创始人张立宪发布打折、清仓信息。有14年开店历史的三里屯“老书虫”书店因政府对建筑物规范整改而关店。去年“单向空间”花家地店从原址撤出，如今爱琴海店也即将随着商场的产权转移而被迫关闭。三联韬奋书店海淀分店因经营不善而关闭分店。高校学术书店情况亦不容乐观，昔日北大书店“三剑客”仅存博雅堂和野草书店，坚守22年的北师大盛世情书店正在进行撤店大甩卖。有调查数据显示，近5年来，近半数学术书店从高校校园中消失。这些屹立于大学校园一隅的书店，应该以何种姿态更好地存活下去?

　　当然，也并非没有喜讯。据悉，2018年，民营书店“西西弗斯”年收入达9亿元，2019年开设了第100家连锁分店;PAGEONE书店自2017年被新经典收购后，北京坊等分店发展态势良好;言几又书店以“艺术主题+艺术策展+网红书店”为模式，化身成书店界的“抖音网红”。钟书阁、上海三联、建投书局等纷纷进驻北京，甚至形成“南派书店”集体北上的发展态势。

　　出版业界专家三石认为，2019年实体书店总体态势趋于良好。政府扶持力度加大，特别是加大对校园书店与乡村书店的支持力度，促使传统书店改造升级，打造复合型书店以拓展市场影响力，以满足更多公众的文化需求。据北京实体书店联席会议办公室数据显示，2019年北京市共计有239家书店获得实体书店项目扶持，其中包括特色书店85家、最美书店10家、最具影响力书店2家，扶持资金共计近1亿元。截至2019年9月底，全市实体书店增加了285家，同比增长28.1%。

　　书店的“网红范”

　　“网红书店”是伴随着网红经济产生的新型书店样态，一度成为书店经营的新范本。高颜值、豪华配置、绚烂多彩的书店，从主营图书发展成为集咖啡馆、书籍及周边文创产品售卖、交流沙龙功能为一体的复合型书店，成为年轻人热衷打卡的地点，也成为流量经济时代彰显个人文化品位的新宠。在国内，PAGEONE、言几又、成都方所、南京先锋、上海钟书阁等实体书店，以其优质的供书、丰富的文创产品、有质量的文化活动，不断吸引着年轻人驻足停留。中国传媒大学教授齐勇峰认为，网红书店是互联网渗透到文化产业发展的例证，体现着文化产业的创新和迭代。这些书店的营销，通过创新来引导流量与关注度，但书店真正持久的吸引力，是阅读本身。“网红式营销”可以作为一种方式和途径，但它不是目的，也并非终点。这是书店经理人值得思考的问题。

　　在2019年书店大会的论坛上，有从业者认为，实体书店处在“转型后时代”中，只有在商业模式、发展业态及文化营销上完成转变，才能在电商销售与电子阅读时代，走出一条可持续发展的道路。

　　实体书店不仅满足了大众对于知识的实在需求，也逐步发展成为城市文化新地标，并承担起倡导“全民阅读”的文化建设重任。对此，三石认为，好的网红书店，一定是“被城市所认可，为读者所喜爱”的。书店因其天然的文化价值与气质，在与城市特征的契合状态下，很容易成为城市发展的靓丽名片。成都的方所、上海的钟书阁、杭州的晓风书屋等，成为吸引游客驻足打卡的新景点。社会价值逐渐成为支持书店发展的重要维度。

　　“小微”书店的新崛起

　　《2019年上半年实体书店数据报告》显示，上半年书店的关键词之一是“小而微”书店的崛起。数据显示，在当下实体书店中，大型书店依然占据半壁江山，小微书店在零售市场的码洋逐步增长，“中小微书店的崛起显而易见”。一方面，部分主打小众而富有特色的个体书店，满足了社会的多元选择;另一方面，大部分“小微”书店的价值在于，以自身的特色连接书籍与周边社区人群，最大限度将消费需求从线上转移至线下，不断丰富书店业态。随着国家相关政策的出台，依托各级中心图书馆建立起来的城市书房、社区文化中心等正在全国遍地开花。北京市政府也出台相关政策，计划在2020年，逐步建立起遍布京城的实体书店发展新格局，实现“一区一书城”，大力发展“小微”书店、建设“24小时书店”等，夯实城市基础文化设施。

　　高校师生对校园书店的需求也日益受到重视。2019年7月，为支持校园书店的发展，满足高校师生的需求，教育部下发了《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》，称每一所高校应保证至少有一家书店，建议高校从场地租金、水电费等日常运营费用对校园书店给予减免补贴。对此，一些校园书店的负责人表示，支持校园书店的发展，意图是好的，希望政策能够真正落地，产生实际的效果。

　　让人与书能够更好地相遇，这是实体书店的核心价值。书店不仅浓缩着个人的记忆，彰显浓厚的地域特色，也逐步承担起了社会的文化建设功能，因此，实体书店转型是外在的要求，也是内在发展的必经之途。2020年，期待实体书店能够有更好的发展，以满足社会大众的文化生活需求。