63分59秒天猫双11破千亿 全国剁手榜浙江排第二

　　63分59秒，你们就花光了1000亿 

　　第11个天猫双11，95后买盲盒，50后买工具，杭州人爱买手机裤子羽绒服 

　　“千万不要去淘宝搜索‘双11最贵的东西’你一定会下单，并且回来转发。”昨天，距离双11正式开启不到几小时，朋友圈突然被这段话刷屏。点进去，竟然发现是中国扶贫基金会官方公益店里一件一元钱的捐赠。

　　原来双11还可以做公益？是啊，双11进入第11年，有什么是你在淘宝天猫上想象不到的？

　　1分36秒，100亿！这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

　　“都11年了，我发现剁手的技能越来越强，速度越来越快。”有网友称。

　　强的不只是速度。随着数字的不断刷新，我们再来看看今年大家的购物车：特价学区房、5折的汽车、奢侈品、茅台酒……无论是95后还是50后、小镇青年，他们购物车里的“硬货”正在说明，双11第11年，又不一样了，它变得又新又有趣。

　　1小时3分59秒破千亿 

　　全国剁手榜浙江排第二 

　　本届双11，剁手速度有多快？眼一闭一睁，5分25秒，成交额超过300亿！17分06秒，成交额超过571亿，超过2014年双11全天总成交量；1小时1分36秒，破912亿，成交额超过2015年双11全天成交额；1小时3分59秒，破千亿。从成交额看，广东排名第一，浙江排名第二。

　　今年，超过1000万款商品登陆天猫双11，超100万款新品在天猫双11首发。来自78个国家和地区的跨境电商进口商品、全国1000个数字农业基地的高品质农产品、2000个传统制造业产业带的工厂直供好货，以新供给满足消费者的多元化需求；天猫双11也带来新消费的场景再次扩容，直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验。

　　品牌不断爆单：除了仅用时10分钟，苹果官方旗舰店天猫双11成交，超去年全天7倍；泡泡玛特1小时销售超去年全天，其中，龙家升labubu迷你盲盒9秒钟就售罄55000个；

　　一直剁手一直爽，浙江人今年都买了些什么？你没看错，裤子竟然排名第一，紧随其后的是手机和羽绒服。

　　在浙江，剁手担当依然是杭州。杭州人最爱买的新品有华为Mate 30、iPhone 11Pro，还有小米扫地机器人。在天猫超市，杭州人买了一堆特色商品，奥妙鸡尾酒洗洁精定制礼盒、乐事沾沾薯礼盒、奥利奥和趣多多CP礼盒……从商品名字看，就真的很有特色了。

　　到了这个点，杭州人在饿了么上点最多的是招牌鲜肉小串，在盒马上点了小龙虾神鲜桶，看了一场热门电影《少年的你》，在银泰百货疯狂下单希思黎、耐克……越夜越疯狂。

　　有没有发现，今年的双11，线上线下的融合，商品的丰富性，又高了一个级别？

　　买车买房，定闹钟抢茅台 

　　还买走了全球20%小棕瓶眼霜 

　　从2009到2019，过去十年，天猫双11每年最流行买什么？

　　从买衣服、买数码，到买旅游产品、海淘货，不得不说，天猫双11见证了国人的新消费进程。

　　到了第11个双11，记者发现，这届消费者还在不断探索天猫双11的新姿势，亲们的购物车都很“硬”。

　　首批11套特价学区房，都在杭州，共有47人参与竞拍，围观者多达上万人，已于10月30日全部被“打包”送走了；1秒能卖掉55台车，这是今年天猫双11，淘宝直播间里卖车的情形；当听说11月11日80000瓶1499元53度飞天茅台将开放限量抢购，许多人的第一个动作都是“加购”；雅诗兰黛全球调货，把各地的小棕瓶紧急运往中国，天猫双11预售开启第一天，雅诗兰黛销售额25分钟就超过了去年双11全天，卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，相当于卖掉了全球的四分之一；有着“美容仪界爱马仕”之称的日本高端美容仪品牌ARTISTIC＆CO，完成了一次惊艳亮相：双11预售开启后不到30秒，6000台“魅影美容仪24k金定制版”被爱美的消费者一抢而空……

　　当买车像买菜、买奢侈品像点外卖，天猫双11新消费正在创造新增长。

　　95后买盲盒，50后买工具 

　　小镇青年爱买健身器材 

　　过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，其中95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群，也是今年天猫双11深度参与的用户。2亿辆新购物车的背后，也是他们的有趣生活。

　　先来看看“95后”都买了什么。

　　今年天猫双11的预售期，仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出去年双11全天，一跃成为爆款黑马，单日成交额较去年同期增长了368%，其中绝大多数消费者为95后。可以说，95后们凭借一己之力托起了巨大的盲盒市场。是不是有点看不懂？没事，50后的购物车你也不明白。

　　建议你赶紧去看看爸妈的购物车，那些你听都没听过的五金工具正搭乘着购物车来到你家。榜单上的台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台，让人忍不住联想到一个朋克的装修队。

　　小镇青年最爱在网上淘什么？说出来你可能想象不到：健身器材。值得一提的是：今年突然窜红的健身神器筋膜枪，也是从小镇青年群体中火起来的。

　　“过去两三年，一二线城市的占比较多，但是这两年三四线城市的增长很快。过去，我们对于这部分市场有所忽略，后来发现这些消费者不是没钱，只是没有更多可以选择。”主打婴儿学步鞋的卡特兔创始人夫妇告诉本报记者。

　　的确，今年的双11，下沉趋势明显。2019财年，淘宝天猫新增的超1亿年度活跃消费者中，有77%来自三四线城市及乡村地区。